Los imitadores

Minute Maid es una marca de Coca Cola.
Tienen una gama de productos bastante extensa y son muy innovadores en sus lanzamientos.
En la mayoría de los casos su estrategia es ejemplar. Limón&Nada es una buena muestra.
Hace algunos meses, sacaron Tentempié. Un producto funcional de zumo y cereales orientado al target "profesional joven-adulto moderno".
Una vez más fueron valientes y se atrevieron a posicionar claramente el producto y enfocar sin ambigüedades el momento de consumo: entre horas.
Prefirieron enfocarse y arriesgar a tratar de llegar a todo. Bravo.
Al contrario de muchos otros productos sustitutivos (barritas de cerales, biofrutas, snacks...), Tentempié sí que ha dejado claro al consumidor para qué sirve el producto y cuando tomarlo.
Y lo hicieron con una estrategia muy racional: "alternativa para picar entre horas manteniendo una dieta equilibrada", con un tono moderno, elegante y marcando estilo y diseño en el packaging y la comunicación. Un lanzamiento, que aunque diferente, continua con el coraje de Limon&Nada.

Uno de los spots de lanzamiento fue este:



Y cuando los valientes se atreven, lo imitadores les siguen.
En las últimas semanas, siguen su estrategia las galletas Luc, Snaks Grefusa, las tortas de cereales y muchos otros que vendrán. Los mismos que antes no se atrevieron, que servían para todo (desayuno, aperitivo, comida, merienda, pre-cena...), ahora quieren enfocarse.
Quizás más valga tarde que nunca.
Tentempié abrió el camino y ahora sin haber consolidado la posición, tendrá que defenderla.