¿La muerte de la estrategia?
Este anuncio de W+K de Civic es realmente espectacular, pero ¿qué cuenta?
aSplit> Lo he visto varias veces y reconozco que creativamente me gusta mucho. Sin embargo es un nuevo caso de que en los últimos tiempos sólo hay creatividad por encima de una estrategia normalucha. Y esto me entristece por que yo no soy creativo. Tras verlo varias veces buscando la idea estratégica, sólo he podido encontrar "emoción, placer, disfrute de conducir, precisión, tecnología...", es decir lo de siempre, nada concreto o fácil de pillar, o quizás sea torpe.. No soy un experto en coches, pero, ¿no hay otros caminos??? Es verdad que el anuncio sí que consigue transmitir que es un coche diferente, de clase superior en su segmento (y esto tiene truco), más elegante, más molón, para "elegidos" que saben apreciarlo. ¿Es este el futuro de la publicidad? Hacemos estrategias "genéricas" y poco arriesgadas, que no se mojen mucho y qué no apuesten por nada, esperando que la creatividad sea espectacular, notoria, rotunda, atractivísima y que consiga que la marca sea más cool, con más status (en cada sector podría haber una ó más marcas en este territorio).
Me resisto, y este coche demuestra que sí podrían existen caminos estratégicos con fuerza (en ocasiones racionales) que, por supuesto también, se comunicaran con creatividades espectaculares, emocionales que consiguieran que la marca se "pensara" y "sintiera" de un modo diferente, único y se amara irracionalmente. Por favor, leeros la sección de "The Power of Dreams" en http://www.nuevohondacivic.com/ y comentad...
Honda Civic
El Gorila de Cadbury
Me rindo. Este es el spot tan "famoso" de Fallon para Cadbury, del que tanto se está comentando en los blogs publicitarios ultimamente.
aSplit> No pillo lo que quiere decir. ¿Será el placer que se siente comiendo chocolate con más leche????. Como ya comenté en referencia a un post de Marcelo Vergara publicado en creatiblog:
>>Bonito anuncio y notorio. Seguro que sobresale dentro de un bloque la primera vez que lo veas. Destaca fijo. A la segunda vez que lo ves es un real coñazo y a la tercera ni te cuento (phill collins siempre fue también cansino).
Y coincido sobre lo del "traje invisible" del cuento del sastre del Rey. Parece que da como cosa reconocer que no dice nada y que no se entiende... Este spot está hueco, no veo realmente planning por ningún lado y creativamente tampoco es para tanto. Recuerdas lo de que el concepto creativo no debe ser gratuito y debe estar relacionado con lo que queremos contar. Pues eso.
Y lo más importante, qué opinan los chocolateros y los padres: ¿les hará comprar la tabletita? A mí no, porque el chocolate no es por ahora una categoría tan "hueca" que sólo se mueve por la notoriedad (incluso la mal encaminada) como te crees.<<
Todo dicho.
