Más del reto control.
Sí hay integración.
Que buenos son BFN y Berto.
Hotel 626
Doritos = Snacks
Doritos = Snack para jóvenes.
Doritos = amigos, compartir, fiesta tex-mex, barbacoa... (como Fanta, Dan'Up...).
Brand Content.
Muy bien, muy bien hecho. Mucho buzz y visitas. Un buen caso.
Con poca brand pero con mucha experiencia.
Sin concepto estratégico pero con mucho entretenimiento.
Quizás con esto baste; entretener, hacer cosas chulas y no pretender que la estrategia de la marca encaje totalmente en el contenido. Conseguir vincular la marca a cosas que "molen". ¿Y ya está?
¿La marca como facilitador de contenidos?
No, hay que buscar más integración.
Las marcas no son productoras.
Los contenidos deben tener "contenido", persuadir y contar cosas de la marca. El concepto del contenido debe encajar con el concepto de la marca.
Como en zack16.com
Hotel626.
Zack16 - Tampax
Onlining
Branded content.
Websodios de 2,45 min.
Todo en uno: vídeos, blog, posts, perfiles, flicr, twitter.
La marca integrada sutílmente y con inteligencia. Tono adolescente.
Valores educativos (igualdad) y funcionalidad producto.
Muy interesante.
Target = 16
Seguro que los resultados acompañen.
Fanta Zero
¿Buen producto?
Probablemente. Sabrá casi igual y eso.
¿Buena marca?
No
Fanta intenta ser joven. Los BM de Coca Cola ya no quieren que sea para niños. Los niños ya no son un target interesante de consumo. Todos quieren ser "enrrollados jóvenes adolescentes" (como Dan UP).
Fanta quiere ser "diversión con amigos". Una bebida para tomarla cuando los jóvenes adolescentes comparten sus apasionantes ratos de ocio.
Adolescentes = con azúcar (juventud eterna).
Zero = light = para los que quieren placer + cuidarse = mayores
Fanta = joven
Fanta Zero = viejos
Por lo que para los jóvenes, Fanta puede ser igual a "eso que también toman los viejos para cuidarse". Ya no es emocionante, no es cool, ya no es tan divertido. Mejor Radical (o Kas o Swchheppes que es Pasión salvaje y es joven adulto aspiracional).
Como dicen Tout&Ries: no foco y trampa de extensión de línea.
Mejor haber sacado la Tab Naranja Zero!!!
El nuevo spot para jóvenes adolescentes que "están preocupados" por la línea y los niveles de glucosa:
Sagami - Love Distance
Producto: condones.
Atributo: 0,2mm de grosor. El condón más fino que existe.
Beneficio: Amor a menos distancia física.
Concepto: Distancia emocional.
Cervezas Verano 2009
Mahou = Sí.
El sabor. Una verdadera cerveza. Consistencia."Nuestra cerveza" para muchos. La de toda la vida, la de tu padre...
Estrella Damn = Sí.
Mediterraneamente. Quiero estar ahí, vivir eso. Beber Damn.
Emociones, sentimientos, mood de marca.
Cruzcampo = No
No dice nada y no emociona nada.
¿Popular o populachero?
Lays
Nada de obesidad.
Racional: patatas, sal y el toque Lays.
Emocional: celebración, campo, amigos, comida en familia y amigos.
Web vídeo
Según You Tube cada vez se sube a su plataforma más contenido:
"In mid-2007, six hours of video were uploaded to YouTube every minute. Then it grew to eight hours per minute, then 10, then 13. In January of this year, it became 15 hours of video uploaded every minute, the equivalent of Hollywood releasing over 86,000 new full-length movies into theaters each week.
Now, 20 hours of video are uploaded to YouTube every minute, and it is a testament to the fact that you've made YouTube your online video home."
Y según últimos estudios sobre el consumo de vídeo online, los datos que hasta ahora manejábamos estaban algo inflados. La realidad es que la gente no consume tanto vídeo online, y que sus respuestas estaban influidas por el deseo de querer demostrar que estaban a la "moda".
Por otra parte, los sites de UGC como You Tuvbe, Vimeo..., no consiguen publicidad integrada en sus contenidos, y la inversión se limita a banners, vídeos destacados, canales..., pero no cosniguen que anunciantes se atrevan a meter sus spots dentro de los vídeos de los consumidores (problemas de copyright, descontrol sobre el contenido, segmentación y/o afinidad...).
El Reto Control
Muy interesante la integración del producto en el programa.
Flipan las mujeres con Control!!!
Todos con las marcas.
Las cadenas con las marcas, con sus anunciantes.
¿Empujón?
Se salvarán sólo con sus campañas de reassurance y con las de sus "aliados".
Y por qué no se unen con El Corte Inglés o con Carrefour para que un mejor surtido de marcas que innovan, de calidad permita a estos distribuidores ofrecer libertad e ilusión a sus clientes.
Es quizás el momento de buscar otras alternativas complementarias.
Estrella Damn - Videoclip
Un spot videoclip de 3,4o''.
Branded content y no product placement.
Emitido en TV y no sólo para online.
Mediterraneamente.
Innvovación en formato.
Nike - H vs. M
Más brand application. Y para usarla hay que ser de Nike (branding más ventas).
Más onlining.
Más empowerment del runner.
Más cool.
Más enganche del corredor.
Más fidelidad.
Más ganas de correr.
Ver el site.
BMW Z4 - Más de realidad aumentada
Esto de la realidad aumentada sigue de moda.
Más allá de ser un gadget visual e interactivo, hará que se vean mejor los coches?
¿Merece la pena para el usuario el esfuerzo?
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