You Tube interactivo

Como hace años se intentó con la TV, ahora en You Tube prueban formatos interactivos:



Las posibilidades de la interactividad son interesantes y a diferencia de la TV (medio pasivo) encajan mucho mejor con las características de internet. Creo que en la web los usuarios querrán interactuar (ya lo hacen-medio activo). Si esto se consolida, quizás la manera en la que se integra la publicidad en los sites de vídeo evolucione hacia formatos menos intrusivos en los que el usuario pueda tener mayor poder de decisión sobre qué quiere ver y con qué profundidad.

Absolut World

Difícil tarea la de tomar la decisión de abandonar una línea estratégico-creativa como la botella Absolut. Todavía más complicado encontrar un nuevo camino capaz de no desmerecer los resultados del anterior. Y además, dentro de un entorno competitivo en el que a los vodkas premium les están haciendo un sandwich los nuevos vodkas superpremium.

El nuevo concepto de Aboslut es "In an Absolut World".


Un mundo absoluto en el que no hay que renunciar a nada: Madrid con mar por ejemplo. Cada uno tiene su mundo absoluto. Tu mundo puede ser absoluto si lo miras a través del prisma de Absolut. Pero, ¿es Absolut absoluto? Y si lo fuera, ¿Smirnoff o Cacique no lo serían también? Un eje teóricamente emocional que podría utilizar cualquier marca de alcoholes, tabacos, coches, telecos, bancos... Salvo por lo obvio, el nombre de la marca, esta campaña podrían firmarla muchos de sus competidores. ¿Y qué significados o asociaciones hay detrás de Absolut World?

Una vez más estoy confuso. Lo racional ya no vale. Lo dicen todos. Según parece, hoy todo lo que tiene que ver con el producto es copiable, por lo que hay que encontrar caminos emocionales mucho más motivadores y sostenibles. Conceptos que permitan construir un posicionamiento no copiable y diferenciado para las marcas en el tiempo. Para mí no siempre es así o por lo menos no siempre debería ser la única salida. Probablemente en la combinación esté la clave del éxito.

Absolut World no creo que sea lo mejor que puede decir Absolut para recuperar su posición. Simplemente es una estrategia obvia que permite hacer buena creatividad, que podría llegar a ser bastante enrollada. De hecho, más que un posicionamiento es sólo una nueva idea de campaña. Dudo mucho que resuelva los problemas de fondo de la marca. Es improbable que consiga convencer a un tipo en un bar de que siga pidiendo Absolut (ya no es lo mismo pedir Absolut, ahora se pide Wyborowa para quedar de experto).

La botella de Absolut era un icono/concepto que transmitía un montón de cosas: novedad, moda, diseño, diferenciación, exclusividad y mucha mucha calidad de un producto con gran tradición pero muy muy moderno. Absolut World no consigue comunicarlo. Sólo juega con el nombre intentando evolucionar sin arriesgar el anterior concepto, desligándose poco a poco de la tradición del producto e incluso de las otras asociaciones. Un nombre "Absolut" que para complicar más las cosas ya no significa lo mismo, porque Abosolut ya no es el rey de los vodkas (ya no es percibido como la calidad absoluta).

Una campaña notoria seguro, pero que probablemente no mejore la marca ni su intención de consumo.

Que difícil es cambiar y que dificil es el mercado de los alcoholes. ¿Que podría decir Absolut en 2008?

Esto es muy digital

En mi búsqueda de buenos ejemplos de campañas digitales, Gerardo Silva (DC de Remo) me ha recordado esta de HBO Voyeur (verano 2007). Como él escribe en soitu.es: "Un proyecto que nos permite espiar desde la pantalla de nuestro ordenador todo lo que ocurre en cada uno de los ocho apartamentos que hay en un edificio de Nueva York. La web es adictiva e hipnotizante".



Hacer HBO Voyeur sólo es posible en internet. No es muy 2.0, pero es que no es obligatorio que todo lo digital implique participación, "contenidos de los usuarios", redes sociales y todo eso. Desarrollada a lo grande con presupuestos de TV (algo muy necesario a veces en los proyectos online), muy bien hecha y comunicando claramente la esencia de marca de HBO: narradores de historias.

Es muy publicitaria y demuestra que internet puede competir con el offline en notoriedad y creación de marca. La idea es de BBDO NY y ha sido premiada en muchos festivales (Grand Prix en Cannes...). Es considerada como una de las primeras series interactivas, ya que enganchaba a a los visitantes con su propuesta de “Mira lo que hace cuando piensan que nadie le está mirando”. Uno de los objetivos del canal fue enfrentar al espectador a la pregunta; “¿Te gusta ver?”.

Internet era el núcleo de la acción y el resto de soportes actúaban como potenciadores de la campaña: exterior, Tv, móviles... (No es una idea de un spot que luego se adapta dignamente a lo demás. Es una idea online que luego aprovecha lo demás).

La campaña ha terminado y ya no se puede ver, pero quedan los vídeos en You Tube, su descripción en wikipedia, las más de 750.000 referencias en Google, miles de posts en blogs y restos del blog oficial: http://www.thestorygetsdeeper.com

Greenpeace - Foto Denuncia

Un proyecto realmente interesante. Es mucho más que una acción de marketing; es una herramienta de participación que nos permite a todos denunciar los atentados ecológicos que vemos cada día: denunciar, sacar una foto y localizarla en un mapa.


Este tipo de iniciativas eran hasta hace poco muy difíciles de gestionar. El circuito en papel para recoger las colaboraciones, procesarlas y publicarlas era complejo y caro. Un freno a la participación. Pero hoy con las nuevas aplicaciones como Google Maps las cosas son más fáciles.

Con "Foto Denuncia" Greenpeace da un nuevo paso en su inteligente utilización de internet, complementando a Greenpeace TV o sus herramientas de ciberacción. Y como debe ser utiliza desarrollos gratuitos de terceros como Maps, You Tube, Facebook. Todo en software libre.

Es otro gran ejemplo de acciones digitales que de verdad explotan las posibilidades del medio y van más allá de colgar un vídeo o adaptar un spot. "Foto Denuncia" informa y denuncia sobre como nos cargamos la naturaleza, es interacción (tú también puedes participar) y es de VERDAD: la gente participa en algo que sirve para mejorar las cosas. Con tu foto ayudas a concienciar a la sociedad para que paremos la destrucción y ayuda a impulsar a Greenpeace en su defensa de un desarrollo sostenible. No es como por ejemplo la eraaquarius.com, en donde te piden que subas "tu lata" y que en el fondo es una petición vacía.

"Foto Denuncia" además sirve para captar nuevos colaboradores y socios de Greenpeace, que viendo lo bien que hacen las cosas confían en su trabajo y se deciden a colaborar.

Viendo acciones como esta, me surgen la preguntas de siempre: ¿los directores de marketing comprenden su potencial? ¿las agencias tradicionales que quieren integrar lo digital son capaces de entender que el online es esto? y ¿quieren la agencias interactivas participar en proyectos así?

P.D.: si te ha gustado esta acción y crees que Greenpeace hace un buen trabajo, no lo dudes ayúdales a continuar defendiendo la naturaleza. Hazte socio!!!

Vualta a Casa => + Lanzamiento del iphone

Tras las vacaciones me sigue interesando la estrategia de lanzamiento del iphone en España. Después de mi primera entrada, durante estas últimas semanas ha comenzado la campaña convencional conjunta Apple-Movistar. Cero creatividad y 100% de presencia de marca Apple y explicación muy plana de las novedades del producto. Un ejemplo de esta estrategia son los espacios en TV:



Realmente son "Guided tours" del teléfono como los que suelen colgar en cada lanzamiento en apple.com. ¿No muy cool? Si esto lo hubiera hecho otra marca habría parecido poco emocionante y "creativo", pero con Apple todo vale. La verdad es que la usabilidad del iphone es tan sorprendente que me parece muy acertado enseñarla sin nada que compita en notoriedad. Algo que por ejemplo sí ocurre en el spot del nuevo Samsung: su clone del iphone con pantalla táctil y copias varias de funcionalidades, no se vende bien en este anuncio más convencional. No se entiende que es ScreenTouch y son demasiadas cosas juntas: clone iphone+olimpiadas+música:


(sólo lo encuentro en italiano. Versión en inglés en: http://beijing2008.samsungmobile.com/flash/deploy/index.php?locale=es-es)

Me quedo con la sencillez inteligente de Apple. Menos emocionante pero más "Think different". Muy Coherente.

En Estados unidos la marca completa la sencillez con cosas como esta:



Y por otra parte, sigo pensando que el iphone estaría mejor sin su alianza con Movistar.