Viajeros Barceló

La nueva campaña de Barceló es un ejemplo de integración de medios y estrategia: gráfica, internet y merchandising. La campaña comenzó con una fase web en la que se realizaba un casting de viajeros www.yosoyviajerobarcelo.com que ha tenido más de 200.000 visitas y 300 vídeos colgados. A partir de aquí se inició la campaña de gráfica y ahora la estrategia se lleva al punto de venta, con el rediseño de las agencias de viajes.


aSplit> Esta campaña transmite claramente el acertado reposicionamiento de Viajes Barceló. La marca evoluciona hacia un concepto más emocional centrado en la ilusión del viajero (y de preparar) orientándose a los "muy" viajeros, persiguiendo la identificación del target con un tipo de viajero más cool, que sabe viajar y que huye de los paquetes y ofertillas. Viajes Barceló es una compañía de expertos viajeros para gente que no va a un crucero o a Cancún con un touroperador. Se diferencia claramente del lío de un sector atrapado en las ofertas, en los descuentos y en las páginas de prensa tipo folleto de promociones. Viajes Barceló construye marca y se acerca a un nuevo tipo de viajero cada vez más independiente y exigente. Viajes Barceló es el vueling de las agencias de viajes. Barceló es "smart travelling for smart tra
velers". Este camino estratégico le puede posicionar como la hype brand del sector, al estilo ikea, vueling, bankinter, yoigo... ¡Que diferente de Viajes Marsans! Y además la campaña es integrada en canales. LLega incluso a rediseñar las tiendas en torno al concepto de "smart travelers" (ver foto de la tienda). Estaría muy bien que esta estrategia haya partido de una redefinición de la misión de la compañía, de su maifiesto y valores, y que se trasladara a todas la áreas del negocio, como por ejemplo la política de recursos humanos (todos expertos viajeros). Podría incluso que su web acabe siendo wiki.

¿Me tengo que cambiar de trabajo? - Guinnes

Ya está en todos los foros el último spot de Guinnes. Un anuncio de 15M de euros de inversión y superproducido:




aSplit> Ya lo decía en el titular de esta entrada, quizás ya no entiendo nada y me tengo que cambiar de trabajo. La verdad es que últimanente siempre me pasa lo mismo y quizás sea que no tengo la visión fresca. Pero lo siento, a mí este anuncio no me gusta. No se que cuenta ni para que tanta historia para decir "hay que esperar para las cosas que mercen la pena". ¿Es este el eje?. No lo sé, pero si lo es, menudo concepto estratégico: ¿Es esto lo que va a motivar bebedor de cerveza a pedir una Guinnes? Y creativamente tampoco me gusta desde un punto de vista estratégico: ya no es sólo que me parezca un nuevo spot hueco (copia de uno de Honda que sí decía algo), sino que ni siquiera veo cosas importantes para la personalidad de la marca como la historia (246 años), la tradición, Irlanda, los pubs, el sabor único y diferente, la forma de consumo, el rugby...
En mi opinión, es otro anuncio gratuito, sin idea estratégica, sin tono, que falta al respeto a la marca: ¿qué tiene que ver un domino gigante en Argentina con una fabulosa pinta de Guinnes?
Ya lo sé, no tengo ni idea y como dijo hace poco un brillante creativo y director de prestigiosa agencia española, la tendencia de "futuro" es no apoyarse en ideas (da más libertad -publicidad 3.0!!!). En definitiva, malos tiempos... Me cambio.

Honda Civic

¿La muerte de la estrategia?
Este anuncio de W+K de Civic es realmente espectacular, pero ¿qué cuenta?



aSplit> Lo he visto varias veces y reconozco que creativamente me gusta mucho. Sin embargo es un nuevo caso de que en los últimos tiempos sólo hay creatividad por encima de una estrategia normalucha. Y esto me entristece por que yo no soy creativo. Tras verlo varias veces buscando la idea estratégica, sólo he podido encontrar "emoción, placer, disfrute de conducir, precisión, tecnología...", es decir lo de siempre, nada concreto o fácil de pillar, o quizás sea torpe.. No soy un experto en coches, pero, ¿no hay otros caminos??? Es verdad que el anuncio sí que consigue transmitir que es un coche diferente, de clase superior en su segmento (y esto tiene truco), más elegante, más molón, para "elegidos" que saben apreciarlo. ¿Es este el futuro de la publicidad? Hacemos estrategias "genéricas" y poco arriesgadas, que no se mojen mucho y qué no apuesten por nada, esperando que la creatividad sea espectacular, notoria, rotunda, atractivísima y que consiga que la marca sea más cool, con más status (en cada sector podría haber una ó más marcas en este territorio).
Me resisto, y este coche demuestra que sí podrían existen caminos estratégicos con fuerza (en ocasiones racionales) que, por supuesto también, se comunicaran con creatividades espectaculares, emocionales que consiguieran que la marca se "pensara" y "sintiera" de un modo diferente, único y se amara irracionalmente. Por favor, leeros la sección de "The Power of Dreams" en http://www.nuevohondacivic.com/ y comentad...

El Gorila de Cadbury

Me rindo. Este es el spot tan "famoso" de Fallon para Cadbury, del que tanto se está comentando en los blogs publicitarios ultimamente.



aSplit> No pillo lo que quiere decir. ¿Será el placer que se siente comiendo chocolate con más leche????. Como ya comenté en referencia a un post de Marcelo Vergara publicado en creatiblog:

>>Bonito anuncio y notorio. Seguro que sobresale dentro de un bloque la primera vez que lo veas. Destaca fijo. A la segunda vez que lo ves es un real coñazo y a la tercera ni te cuento (phill collins siempre fue también cansino).
Y coincido sobre lo del "traje invisible" del cuento del sastre del Rey. Parece que da como cosa reconocer que no dice nada y que no se entiende... Este spot está hueco, no veo realmente planning por ningún lado y creativamente tampoco es para tanto. Recuerdas lo de que el concepto creativo no debe ser gratuito y debe estar relacionado con lo que queremos contar. Pues eso.

Y lo más importante, qué opinan los chocolateros y los padres: ¿les hará comprar la tabletita? A mí no, porque el chocolate no es por ahora una categoría tan "hueca" que sólo se mueve por la notoriedad (incluso la mal encaminada) como te crees.<<
Todo dicho.

Megane

Spot de Publicis Lado C para Renault que ha ganado varios premios.



aSplit> Un gran coche con todos los avances de seguridad y tecnología de su categoría (ESP), fabricado por una marca que diseña coches "prácticos" y funcionales. Un spot muy divertido que potencia el surrealismo de la comunicación de la marca. Todo dentro de una categoría en la que todos los coches se parecen y en la que dentro de los diferentes segmentos de fabricantes la diferenciación es escasa. ¿Cuál es la esencia de la marca de Opel, VW, Peugeot....? o de ¿BMW, Lexus, Mercedes? A mí me parecen muy parecidas dentro de cada grupo.
Y llega "la historia interminable", un nuevo spot alocado que parece ser el punto diferencial de la marca. El mensaje es sencillo; un coche equipado con la última tecnología que hace que te diviertas conduciendo por el camino más difícil. El que los "otros" no pueden elegir. Muchos coches han hablado de esto, pero Renault lo dice de forma muy distinta, notoria y atractiva. Un mensaje muy racional, ¿o no? Por tanto, la estrategia se basa en el tono de la comunicación, en cómo lo dices o en cómo sigues construyendo la personalidad de la marca con este spot. El anuncio realmente potencia la personalidad de marca diferente y tiene gran impacto. Pero para mí la pregunta es si este territorio de fantasia, de desparrame o de surrealismo delirante, es interesante para los compradores y si les va a persuadir a elegir Renault.

Audi S8

Nueva campaña de DDB Milán para Audi:

aSplit> Beneficio racional (más rápido -aceleración- que la luz) con creatividad ingeniosa e inteligente que llena de contenido a la marca. Me encanta que los anunciantes/agencias se atrevan a seguir vendiendo beneficios funcionales, claros, relevantes y motivadores. ¿?

Blendtec

Un webspot que tras más de un año dando vuelta ha llegado con fuerza a España. Seguro que en las agencias se produce una nueva oleada de briefs para hacer virales. ¿Y qué dice?



aSplit> Está todo dicho, el mensaje es claro: Blendtec puede con todo. Parace un anuncio de Ariel de los de toda la vida. Un beneficio contudente que se traslada a un webspot muy directo, con "fuerza" para generar notoriedad y atención. Dejando al margen el producto, la capacidad de construcción de marca y la creatividad, es un buen ejemplo de la utilización de internet para difundir spots. Pero, nació como un viral, o fue concebido para la teletienda y luego se colgó. ¿?

Lux

Campaña de Unilever/Lux creada por los argentinos de Santo:

aSplit> ¡Que gran campaña!
Una manera brillante de comunicar un beneficio funcional. Una creatividad espectacular que permite dar emocionalidad a este beneficio. De patito feo a cisne, con la ayuda de una jabón que hace que tu piel brille. Tu piel brilla y tu vida brilla.