Los vídoclips son una inagotable fuente creativa para la publicidad. ¿Cuánto tardará en salir un spot con este recurso visual?
Fuente de inspiración
Los Pre-tests
Este vídeo es un reportaje (real o simulado) sobre cómo podría haber sido un test del spot de 1984 de Apple. Tiene ya tiempo y no aporta grandes novedades, pero es gracioso ver como los expertos consumidores (crossumers), dan consejos creativos sobre las mejoras a introducir el spot.
Lo grave es que esto sucede en la vida real. Cada vez más. Como decía Stephen King, el riesgo de los pretest no son son los pretests, es que los hagan gente que no sabe interprestarlos.
Ibiza - 25 años
Ibizas: 25 años
¿Mito?
¿Alphaville? Alemán como VW.
Alphaville (antes For Ever Young). Primer disco en 1984.
Lanzamiento del primer Seat Ibiza hace 25 años=1982. Correcto.
For Ever Young=Ibiza
Ibiza: el coche para los jóvenes.
2008: 80's revisited.
Shakira va a menos.
Ibiza=For Ever Young.
Impresionante.
Nuevo Ibiza 25 años:
Alphaville: For Ever Young (un temazo):
Y Big en Japan.
Cadbury. Seguimos insistiendo
A Glass and a half full of joy. La felicidad y el placer del vaso de leche. Estrategia correcta. Como ya no basta con decir lo de un litro de leche en cada tableta. Y como el chocolate da placer y alegría de vivir, cambiamos esto por Joy. Podría ser correcto también. La marca se mueve hacia terrenos más emocionales. Como Coca Cola con su happinness. Puede estar bien.
Los spots sin embargo puede que hablen de joy o puede que no tanto. El Gorila estaba muy contento y por eso el señor disfrazado de mono tocaba la batería con Phil. En su nueva versión, 2 niños hacen muecas, gestos y ruiditos. ¿Van por libre? ¿Están dentro de la estrategia de Joy?
O quizás son los de Mixta ingleses. O quizás no soy capaz de ver el traje del Emperador y le veo desnudo.
Los 10 virales del 2008
Go Viral acaba de publicar la lista de los 10 spot-vídeos más virales del 2008. La lista se ha elaborado según su creatividad, contenido y cuáles han sido sus visitas ponderadas por el tiempo que han estado online.
Los 10 elegidos:
1. Wassup anno 2008
URL: http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
Brand: N/A
Creative: Charles Stone III.
Average views / day: 306,416
Total views: 6,189,125
2. SFW XXX Party Invitation
URL: http://www.youtube.com/watch?v=XQVNVdTTvPA
Brand: Diesel
Creative: The Viral Factory
Average views / day: 116,387
Total views: 6,497,507
3. Kobe Bryant jumps over an Aston Martin
URL: http://www.youtube.com/watch?v=yURa9T0-Rjk
Brand: Nike
Creative: N/A
Average views / day: 37,681
Total views: 8,553,382
4. Extreme Street Football
URL: http://www.youtube.com/watch?v=jWk9VJ3wVX8
Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 34,670
Total views: 10,400,565
5. Take it to the next level
URL: http://www.youtube.com/watch?v=anwlpTgbQTE
Brand: Nike
Creative: 72andSunny
Average views / day: 28,029
Total views: 5,937,406
6. Tiger Woods 09 – Walk on Water
URL: http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 26,568
Total views: 2,550,394
7. Bean Counter
URL: http://www.youtube.com/watch?v=MimCZikP8cY
Brand: Apple Macintosh
Creative: TBWA/Media Arts Lab
Average views / day: 23,451
Total views: 820,662
8. Samsung Omnia i900 Unboxing
URL: http://uk.youtube.com/watch?v=QQlzX7EyIwU
Brand: Samsung
Creative: The Viral Factory
Average views / day: 21,465
Total views: 2,082,054
9. Fate – Leave Nothing
URL: http://www.youtube.com/watch?v=jlXRengzZoc
Brand: Nike
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 21,208
Total views: 929,010
10. Adam and Eve
URL: http://www.youtube.com/watch?v=xVYn5drS6H8
Brand: Central Beheer
Creative: DDB, Amsterdam
Average views / day: 12,072
Total views: 2,136,497
Muy buenas cifras de visitas, pero muy justas si quisiéramos comparar la rentabilidad de estas acciones con la tele. El push vs. pull todavía es más fácil.
Me quedo con los de Nike, Porque me gustan más y porque dicen más cosas. Son 100% coherentes con la estrategia de la marca y hacen que el deporte mole más.
Durex - Globitos
¿Sólo para Internet? ¿Spot o Spot viral?
Atrevida campaña de Durex. Para todo "Get it on". Sexperience. Entretenimiento, y caer bien a tu target. Sin más pretensiones ni grandes conceptos. Quizás esto sea suficiente en el 2009, el año del Branded Content.
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Honda is Dreaming de verdad
The Power of Dreams es un gran concepto.
Para una marca de coches como Honda tan vinculada a lo funcional y a la fiabilidad, aporta un rollo emocional muy interesante.
El handicap de "Dreams" es tangibilizarlo. Darle contenido que pueda enganchar al cliente, que de verdad aporten cosas y que sean creíbles.
En las campañas tradicionales de TV esto se está consiguiendo a medias, y en muchas ocasiones The Power of Dreams es un cierre metido con calzador. Desaprovechado.
Sin embargo, Honda acaba de lanzar una serie de documentales que explican muy bien lo que hay detrás de este concepto. Cuentan algo que es importantísimo, que Dreams no es sólo un concepto publicitario; es la filosofía de la compañía inspirada en la visión de su fundador.
El primer documental habla de como los sueños se consiguen siendo tolerantes e impulsando los errores. Quien no se equivoca no gana. En estos momentos me parece de lo más emocionante y bonito que Honda diga esto. Es valiente y es súper humano. Todo contando por los ingenieros y por la gente que trabaja en Honda. Que grandes valores detrás de esta filosofía. Que subidón para la marca.
Los documentales están en dreams.honda.com
Golf VI: Global vs. Local
Un mismo coche: el nuevo VW Golf VI.
Dos mercados: España y Gran Bretaña.
Un target probablemente muy parecido.
Una tradición e historia del coche similar.
Una estrategia casi global: el mejor (el mito + el líder sólo debe enfrentarse a sí mismo).
Una misma red de agencias con 2 oficinas: DDB Madrid vs. DDB Londres.
Dos departamentos de marketing. Dos directores.
Dos creatividades distintas.
¿Son necesarias?
La española: buenísima.
La inglesa también, aunque saca menos partido a la historia del Golf:
El efecto Axe
La estrategia de Axe me encanta. Es un ejemplo de como romper una categoría con un posicionamiento innovador, interesantísimo y que han logrado mantener consistentemente muchos años. El efecto Axe.
La comunicación impecable: exagerada, divertida, fresca. Un buen ejemplo de creatividad sobre una gran estrategia. Un anunciante como Unilever apostando por nuevos caminos.
Y en esa apuesta, siempre han obviado el reason why del efecto Axe. ¿De dónde sale la idea del efecto Axe? Salió del departamento de i+d o de marketing, o por el contrario fue un ejercicio de planning de comunicación. Sí es lo último, se volvió para atrás en la concepción del producto para incluir componentes que de verdad atraigan sexualmente a las mujeres. Sin tener más información que la del espectador y al no mencionarse nada en ningún sitio, lo más probable es que sea sólo un concepto publicitario. Que pena la verdad, por que si esta gran idea se pudiera apoyar con algo sería mucho más redondo y con más sostenibilidad.
Este tema también ha generado interés a Craig Roberts de la Universidad de Liverpool, que ha realizado un estudio que parece dar credibilidad al efecto Axe. Según su análisis, los hombres que usaron Axe fueron vistos como más atractivos por las mujeres que aquellos que usaron un desodorante placebo, sin perfume. Los hombres con la fragancia Axe obtuvieron una media de 4,2 sobre una escala de 7 y los del placebo, 3,8. Curioso.
De los componentes no se dice nada, pero podría exisitir una misteriosa partícula XJK recolucionaria que está en todos los Axe y que atrae irresistiblemente a las mujeres.
El mejor anuncio de la Navidad 2008
Para la gente de soitu el anuncio de Iberia es el mejor de los navideños de 2008. Hasta que leí su noticia no me había planteado este concurso de spots edurante la navidad. La verdad es que es un anuncio entrañable, emotivo y lleno de sentimientos navideños. Es bonito, gusta a padres y a niños. Da emoción a la Navidad y es sólo atribuible a una marca líder. Un marca como Iberia que es la elegida por los Reyes Magos en Navidad. Calidad de viaje, liderazgo y actitud de marca. Tendría que recapitular para ver si se merece el premio, pero la verdad es que me gusta (más que el del sirocco por ejemplo, que aunque no es navideño se apoya en ella).
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