GoViral - Best2008

¿Virales?

Five litres experiment

Un site teaser muy intrigante: the5litresexperiment.com


El reto conseguir llenar una botella con 5 litros de esperma.

En el site no hay marcas, no hay nadie detrás. Todo misterio. Parece americano pero puede que sea español???

Veremos cómo continúa...

AC/DC Excel

Onlining
No hay que comentar mucho. El primer vídeoclip en Excel.
Más viral imposible. Es antiguo pero que gran idea.

Los 10 virales del 2008

Go Viral acaba de publicar la lista de los 10 spot-vídeos más virales del 2008. La lista se ha elaborado según su creatividad, contenido y cuáles han sido sus visitas ponderadas por el tiempo que han estado online.

Los 10 elegidos:

1. Wassup anno 2008
URL: http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
Brand: N/A
Creative: Charles Stone III.
Average views / day: 306,416
Total views: 6,189,125

2. SFW XXX Party Invitation
URL: http://www.youtube.com/watch?v=XQVNVdTTvPA
Brand: Diesel
Creative: The Viral Factory
Average views / day: 116,387
Total views: 6,497,507

3. Kobe Bryant jumps over an Aston Martin
URL: http://www.youtube.com/watch?v=yURa9T0-Rjk
Brand: Nike
Creative: N/A
Average views / day: 37,681
Total views: 8,553,382

4. Extreme Street Football
URL: http://www.youtube.com/watch?v=jWk9VJ3wVX8
Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 34,670
Total views: 10,400,565

5. Take it to the next level
URL: http://www.youtube.com/watch?v=anwlpTgbQTE
Brand: Nike
Creative: 72andSunny
Average views / day: 28,029
Total views: 5,937,406

6. Tiger Woods 09 – Walk on Water
URL: http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 26,568
Total views: 2,550,394

7. Bean Counter
URL: http://www.youtube.com/watch?v=MimCZikP8cY
Brand: Apple Macintosh
Creative: TBWA/Media Arts Lab
Average views / day: 23,451
Total views: 820,662

8. Samsung Omnia i900 Unboxing
URL: http://uk.youtube.com/watch?v=QQlzX7EyIwU
Brand: Samsung
Creative: The Viral Factory
Average views / day: 21,465
Total views: 2,082,054

9. Fate – Leave Nothing
URL: http://www.youtube.com/watch?v=jlXRengzZoc
Brand: Nike
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 21,208
Total views: 929,010

10. Adam and Eve
URL: http://www.youtube.com/watch?v=xVYn5drS6H8
Brand: Central Beheer
Creative: DDB, Amsterdam
Average views / day: 12,072
Total views: 2,136,497

Muy buenas cifras de visitas, pero muy justas si quisiéramos comparar la rentabilidad de estas acciones con la tele. El push vs. pull todavía es más fácil.

Me quedo con los de Nike, Porque me gustan más y porque dicen más cosas. Son 100% coherentes con la estrategia de la marca y hacen que el deporte mole más.

Durex - Globitos

¿Sólo para Internet? ¿Spot o Spot viral?
Atrevida campaña de Durex. Para todo "Get it on". Sexperience. Entretenimiento, y caer bien a tu target. Sin más pretensiones ni grandes conceptos. Quizás esto sea suficiente en el 2009, el año del Branded Content.


Find more videos like this on AdGabber

Wasss Next?

No me puedo resistir a la Obamamanía (en su parte publicitaria). Con una campaña tan buena y tantas expectativas levantadas, habrá que ver cómo "fideliza" a su electorado y a toda la gente que le apoya desde todos sitios.

Wassss Next?

Nike Playmaker

Nike es running, es NBA, es tenis (Nadal + Federer) y cada día se esfuerzan más para que también Nike sea fútbol. Grandes patrocinios de clubs, las botas de los mejores futbolistas e inversiones millonarias en acciones convencionales.

Y también, grandes ideas para llegar al futbolista amateur, a los que de verdad juegan cada semana y que son los que luego se gastan la pasta en material. Para ellos Nike también tiene que ser fútbol. Y les van a convencer con un inteligente site que se llama Nike Playmaker en el que ayudan a los esforzados managers de los equipos de amiguetes a que organicen todo el mogollón de llamadas, confirmaciones, avisos...

Una idea genial de branded aplication que parte de un gran entendimiento de qué es el fútbol base y que conecta a la perfección con los jugones amateurs: les engancha con una marca que les comprende y les ayuda. Notoriedad, branding, base de datos, producto show room, promociones (luego les ayudas a que se equipen bien...) y todo con poca inversión.


Otra gran acción que demuestra el online power!!!

Nintendo Wii - Muy viral

Esto es todavía más viral. You Tube se autodestruye con este vídeo de promoción de un nuevo juego para la Wii. Su innovación en en el formato y su increible realización hacen que sea muy muy viral. Con todo tipo de extras 2.0 (My Space, Digg...). Y no se puede negar que hace que apetezca jugar!!!

1 Millón de vistas en menos de 5 días.

Hay que verlo en vivo y en directo.

¿Será esta campaña viral?

Siempre es muy complicado asegurar si una campaña logrará que la audiencia se enganche y comience a moverla. Salvo en algunos casos.

Apuesto a que este vídeo que me acaba de llegar va a ser un exitazo. Lo colgaron ayer y hoy sólo tiene 5.200 vistas en You Tube. Seguro que en breve serán muchas más.



En el site del anunciante se puede ver en alta resolución y en tiempo real.

¿Qúe hacer después de esto?

Si estás patrocinando a un prescriptor famoso (respetable y trabajador) que siempre ha sido un ejemplo y de repente pasa esto:



Un gran deportista que ha conseguido llegar a ser nº4 de la ATP gracias a su esfuerzo, lucha y sacrificio. Todo perfecto pero tras unos malos meses, la tensión y una juez poco considerada le juegan una mala pasada. Y encima le pillan. Por ahora lo han visto los espectadores de 4 y la sexta y más de 60.000 en You Tube. Ferrer tiene 2 sponsors principales Lotto y Prince que tienen en las mujeres a un target importantísimo. ¿Qué harán?

Esto es muy digital

En mi búsqueda de buenos ejemplos de campañas digitales, Gerardo Silva (DC de Remo) me ha recordado esta de HBO Voyeur (verano 2007). Como él escribe en soitu.es: "Un proyecto que nos permite espiar desde la pantalla de nuestro ordenador todo lo que ocurre en cada uno de los ocho apartamentos que hay en un edificio de Nueva York. La web es adictiva e hipnotizante".



Hacer HBO Voyeur sólo es posible en internet. No es muy 2.0, pero es que no es obligatorio que todo lo digital implique participación, "contenidos de los usuarios", redes sociales y todo eso. Desarrollada a lo grande con presupuestos de TV (algo muy necesario a veces en los proyectos online), muy bien hecha y comunicando claramente la esencia de marca de HBO: narradores de historias.

Es muy publicitaria y demuestra que internet puede competir con el offline en notoriedad y creación de marca. La idea es de BBDO NY y ha sido premiada en muchos festivales (Grand Prix en Cannes...). Es considerada como una de las primeras series interactivas, ya que enganchaba a a los visitantes con su propuesta de “Mira lo que hace cuando piensan que nadie le está mirando”. Uno de los objetivos del canal fue enfrentar al espectador a la pregunta; “¿Te gusta ver?”.

Internet era el núcleo de la acción y el resto de soportes actúaban como potenciadores de la campaña: exterior, Tv, móviles... (No es una idea de un spot que luego se adapta dignamente a lo demás. Es una idea online que luego aprovecha lo demás).

La campaña ha terminado y ya no se puede ver, pero quedan los vídeos en You Tube, su descripción en wikipedia, las más de 750.000 referencias en Google, miles de posts en blogs y restos del blog oficial: http://www.thestorygetsdeeper.com

Cartier

Desde hace tiempo, las marcas de lujo han comenzado a tener mayor presencia en internet. En muchos de los casos están apostando por estrategias basadas en el "branded content". Cartier ha puesto en marcha un site para presentar su colección "LOVE":

Es una web con mucho contenido: música, vídeos, ¿acción benéfica?, y con buena presencia de producto. Todo está muy bien hecho. Estratégicamente muy bien encajado con el tema de la colección; Love. Los vídeos son historias muy románticas sobre "momentos del amor". Con un toque muy femenino, glamour, atmósfera parisina, el rojo pasión... Es un paso más allá del que han dado Chanel o BMW con sus films.

Este tipo de acciones son ejemplos interesantes de las posibilidades que internet ofrece a muchas marcas. Democratiza la comunicación. Los que tienen más presupuestos lanzan cosas como está: con grandes ejecuciones, directores famosos y muchos medios. Los que tienen poco dinero, apuestan por campañas de menor producción como el de la batidora Blendtec. En ambos casos si son interesantes y están bien hechos, consiguen generar notoriedad, tiempo de atención y experiencias más o menos interactivas con la marca.

Además en el caso de las marcas de lujo como Cartier, pueden trasladar su "atmósfera de glamour", sus sueños lujosos y su mundo aspiracional al público general que hace que la leyenda de las grandes marcas continúe.

ING - Aficionado Profesional

Está es la campaña que ha lanzado ING para difundir el patrocinio del equipo Reanult de F1. Ha sido creada por Double You y los resultados han sido muy buenos: En los primeros días, el sitio recibió más de doscientas mil visitas y se registraron unas treinta mil personas, que además subieron a YouTube más de seiscientos vídeos etiquetados para el concurso (vía Enrique Dans).



anuncio semi aSplit> Me encanta esta campaña. Llevaba tiempo buscando algo similar. Intentando encontrar una idea que pudiera poner de ejemplo cuando me preguntan sobre "nuevos caminos" en internet. Esto es lo que en las agencias tradicionales creo que pueden entender por "campañas de desarrollo digital". La campaña es sencilla, ING quiere capitalizar en España el patrocinio de Fernando Alonso en su retorno al Renault F1. No hay grandes mensajes por detrás, en este caso no hacen falta. Es una campaña de notoriedad y de vinculación de un patrocinio a la marca. Y aquí llega la gran idea creativo-estratégica: Encontrar al Aficionado Profesional de Fernando Alonso. Y lo mejor, en vez de lanzarlo a bombo y platillo en TV y medios tradionales, se puso en marcha una estrategia "de guerrilla" aprovechando con inteligencia los nuevos medios (redes sociales, youtubes, buzz, bloggers...). Todo comienza en plan guerilla con este sencillo anuncio teaser (que dirige a infojobs!!!):


Y acaba con miles de visitas, registrados, seiscientos participantes con su vídeocast y un montón de publicity (sobre todo online en blogs, ...). Si buscas "aficionado profesional" en Google salen más de 371.000 resultados. Más de 2.000 referencias en Google News, cobertura editorial offline en TV (En España y en el extranjero) valorada en más 2M€ y son muy indicativos los resultados que aparecen en el gráfico (ver análisis completo en el blog de Juan Freire).


También hay que destacar la buena selección del incentivo que indudablemente ha ayudado mucho: seguir a Fernado Alonso por el mundo interesa mucho al target al que se quiere llegar. Merece la pena ver también el post de Enrique Dans hablando de publicidad 2.0.

simyo vs. movistar

Este es un video-anuncio colgado en la web de simyo (blogsimyo.es):



aSplit> La gente de simyo es muy atrevida. Este anti-spot es arriesgado, ya que meterse tan descaradamente con Movistar no es un tema menor. La maquinaria lobbista del gigante azul se podría poner en marcha y veríamos cómo contratacan si es que decidieran entrar al juego . La estrategia es simple pero muy interesante. "Como somos menos, simyo te da el poder y pagas menos" es un ataque inteligente al punto fuerte del gran competidor. En Movistar el cliente es insignificante y siente frustración en su relación con el operador. En cambio en simyo, te dan el control; ejemplos de poder es ofrecer las tarifas más baratas, permitir darse de baja en un clic... Citando una vez más a Ries&Trout es un eficaz movimiento ofensivo realizado por un competidor que debería estar atacando por los flancos.

FiFAStreet3

Campaña de virales, TV, gráfica creada por W+K para el lanzamiento del nuevo juego FifaStreet:



aSplit> Espectaculares vídeos que juegan con el insight viral de "será verdad lo que veo o es un montaje". También hay mucho ritmo, maniobras, capoira, escenarios urbanos pintorescos y mucho, mucho toque de balón habilidoso. Viendo los vídeos te dan ganas de jugar, de simular que por lo menos en un mundo virtual parece que sabes manejar el balón. Son notorios y muy virales (más de 3M de visionados). No hay muchos conceptos detrás: fútbol, streets, y habilidad con el balón, pero son suficientes para conseguir que te compres el juego y para construir mucha afinidad de la marca con el jugador. Por otra parte la web es muy floja. No tiene nada de lo anterior. Unos gráficos seguramnete "currados" pero todo sin ritmo, sin habilidad, lento y aburrido. Más vale colgar los vídeos y no hacer nada más. En el lanzamiento de un videojuego si lo que haces en online (animación, gráficos, efectos..) desmerece lo que encuentras en el juego, no lo hagas. Rompe todo el rollo que generan las demás piezas de la campaña.