Continuación del spot de Raúl-Luis. Una nueva ejecución que supera a la anterior para comunicar la tarifa de 0€ entre Yoigos.
Consistencia total, simplicidad, cercanía, elegancia, "verdad verdadera" y un código de comunicación propio que da "verdadera envidia".
¿Y cuál es la influencia de esta marcada estrategia y línea de comunicación en las ventas? Los últimos datos de la CMT (Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones) dan una cuota de mercado del 1,3% a Yoigo. La verdad es que no parece demasiado alta o no es toda la que se merecerían por su consistente y acertada estrategia de marca. No obstante, para valorar justamente su eficacia, habría que cruzarla con más variables: inversión en medios, distribución, capacidad promocional, inercia de un mercado maduro...
Vía tv spot
Yoigo - Fidel
simyo - Protagonistas
Nueva campaña de simyo, el operador móvil de kpn. 3 ejecuciones distintas que se trasladan a spots, gráfica e internet:
La TV:
aSplit> Una nueva campaña de este operador móvil que en poco tiempo ha logrado entrar en el club de los 3+1 (Movistar, Vodafone, Orange + Yoigo) y diferenciarse del paquete de los demás operadores virtuales (MásMóvil, CarrefourMóvil, PepePhone...).
Creativamente arriesgada, muestra la actitud "fresh" de esta nueva compañía, que aunque es una filial de un gran grupo de telecomunicaciones holandés, muestra la imagen de un start up de los auténticos. De los que hace la gente con "buenas ideas".
En esta campaña se aterriza el concepto que se utilizó para posicionar la marca en el lanzamiento "Mi propia telefonía móvil", de forma mucho más contundente, comprensible y relevante para el cliente. En simyo el cliente tiene el poder. "Tú mandas" explica rotúndamente cómo entiende simyo su relación con sus clientes. El cliente es el protagonista, tiene el poder, no es un número y no se siente frustrado como en las 3 grandes. Además este concepto se concreta muy bien en 3 beneficios diferenciales de este nuevo operador: buenos precios, la libertad de darse de baja cuando quieras y la posibilidad de hacer todas las gestiones online (sin esperar colas o hablar con audiotexts).
simyo vs. movistar
Este es un video-anuncio colgado en la web de simyo (blogsimyo.es):
aSplit> La gente de simyo es muy atrevida. Este anti-spot es arriesgado, ya que meterse tan descaradamente con Movistar no es un tema menor. La maquinaria lobbista del gigante azul se podría poner en marcha y veríamos cómo contratacan si es que decidieran entrar al juego . La estrategia es simple pero muy interesante. "Como somos menos, simyo te da el poder y pagas menos" es un ataque inteligente al punto fuerte del gran competidor. En Movistar el cliente es insignificante y siente frustración en su relación con el operador. En cambio en simyo, te dan el control; ejemplos de poder es ofrecer las tarifas más baratas, permitir darse de baja en un clic... Citando una vez más a Ries&Trout es un eficaz movimiento ofensivo realizado por un competidor que debería estar atacando por los flancos.
Sprint
Sprint es una compañía de móviles americana. Ha lanzado una promoción en la que adelanta a las 7pm el momento en el que puedes llamar con la tarifa especial.
La campaña está basada en un canal en YouTube y en un site waitless.org:
aSplit> Es una campaña promocional con una oferta poco innovadora "Adelantamos la hora en la que puedes empezar a llamar más barato". Nada rompedor. Sin embargo la estrategia está en el tipo de acción que han montado para comunicarla y en la manera en la que la creatividad impulsa a la estrategia (algo muy habitual en el mundo online en el que el planning no es lineal sino circular). Una idea basada en el insight de "cuanto tiempo pierdes en cosas sin importancia en tu vida", lanza un concepto creativo buenísimo "SprintCuts", que se ejecuta con la idea de unos vídeos en los que se muestran atajos para ahorrar tiempo. Con un naming waitless.org de largo recorrido. Es una acción que genera tiempo de atención en el target, permite profundizar en el mensaje promocional, capta emails de prospectos interesados y hace mucho mucho branding. Imaginad a Telefónica haciendo algo así.
