BT - Jane&Adam

England is different y muy muy adelantada.
En onlining nos dan sopas con ondas.
Piensan en grande y como dicen ellos con "myriad of medi.

Ahora todo es Movistar

Telefónica cambia a Movistar.
En la era de la convergencia, en donde todo es móvil, inalámbrico es un acierto que gane Movistar.
Con los dúos, tríos y cuartetos debe haber una sola marca.
La marca más fuerte, más moderna y menos vinculada al monopolismo es Movistar.
Fuera de España, también es Movistar.
Telefónica + Movistar = Movistar es una buena estrategia.
Sencillez, cercanía, nuevo posicionamiento, modernidad...

¿Dónde está Yoigo?

Las 3 grandes operadoras ya han sacado sus ofertas multicolor, pseudoplanas, con terminales de regalo y con letra muy pequeña.

¿Y Yoigo?
Las dificultades financieras, el altísimo CPA o la posible venta le hacen quedarse en silencio?

T-Mobile Hey Jude

Life's for sharing.

2º episodio de música y buen rollo (T mobile dance aquí).
¿Cómo está la marca de T-Mobile en UK? Ni idea, pero seguro que después de estas cosas mejor.
Los Beatles.
Los ingleses cuanto saben de música. Que envidia.
En España con qué cantaríamos.
Spot Evento.
Verdad o montaje total.
Online o emitido en TV.
4.05' de duración
Contagia.
Subidón para T-Mobile.
Life's for sharing!!!!
Saatchi&Saarchi London gran trabajo otra vez.

simyo

Por fin un mensaje positivo en telefonía móvil.
simyo vende motos, ni planes, ni promociones chungas.
No pagas nada sino hablas nada!!!
Y te vas cuando quieres; sin contratos de permanencia.
Una compañía diferente que es un soplo de esperanza en un sector con prácticas poco orientadas al cliente.
Igual reaccionan los otros (incluido Yoigo).

Telefónica te ayuda

Oportunismo bien hecho.
El paro, la situación que viven los desempleados está ahora más que nunca en todos lados.
Las llamadas para decirlo.
Las llamadas para pedir ayuda.
Las llamadas para estar en contacto con los posibles trabajos.
Las llamadas de la esperanza: las entrevistas.
La llamada de la tranquilidad: la del puesto.
El teléfono es clave. Los emails e intenet también (el adsl). El móvil vital para no perder las "llamadas".
Y Telefónica es la que hace posibles estas llamadas.
Una campaña cercana, que entiende muy bien la situación, la crisis, las emociones del parado.
Y que cuenta perfectamente y con gran emoción lo que Telefónica puede hacer en ayudar a resolver la situación.
Con una oferta de "confiamos en ti y te esperamos" y para que no te quedes desconectado, te bajamos el 50% de la factura. Podían haberlas dejado en carencia durante los meses que dura el paro, pero no está mal.
Todo un poco oportunista, pero creíble, bien hecha y justificada. Acercando la marca y bajándola de su pedestal azul.
Telefónica quién si no.

Tocar es sentir

Casi 2 años después del lanzamiento del iphone, Nokia y Blacberry presentan sus "imitadores".

La primera idea que me viene a la cabeza es la de la lentitud de respuesta. Antes de salir el iphone, ya había mucha información sobre sus características y el rollo táctil. ¿Porqué no han sido capaces de reaccionar antes?. Quizás han preferido ver si funcionaba la cosa o no. En mi opinión, demasiada espera y mucho riesgo. Han dejado la puerta muy abierta y han permitido a Apple ser también el "think different" de la telefonía.

Otro tema interesante es la "usabilidad" y "imprescibilidad" de lo táctil. ¿Es necesario tocar para sentir? No estoy seguro. Creo que para la mayoría de los usuarios es más fácil el teclado y los botones convencionales. Conozco muchos casos de gente que tras probar el iphone se han vuelto a sus terminales con teclado. Y si realmente lo táctil marca un antes y un después en la usabilidad de los móviles, también me sorprende qué Nokia y BB no hayan ido más allá. Algunas funcionalidades extra, pero nada realmente emocionante. Lo que parece que han sacado son "clones" del iphone. Un nuevo movimiento que no demuestra liderazgo sino imitación del nuevo rey de la innovación en el sector. Habrá que ver los próximos lanzamientos de Apple y del resto de fabricantes (Samsung, LG y HTC ya sacaron sus táctiles en Verano).

En cuanto a la comunicación, más de lo mismo. El de BB es el clásico spot de Vodafone (partner para el lanzamiento), gran atmósfera, gente guapa y temazo (indie). En el caso de Nokia el trabajo es más curioso, ya que escapa de lo habitual de la marca. Para empezar una fase teaser muy intrigante (parece algo de Levi's) y luego un demo-spot al más estilo Apple (más imitación). Eso sí el eje de todo lo táctil. Imitación al poder!!!.

Disney Channel

Desde hoy (1/7/08) Disney Channel está disponible para todo el mundo en la TDT. Es una gran noticia para los que somos padres y no tenemos TV de pago. Temas personales aparte, el cambio de modelo de Disney es realmente impactante. Significa que uno de los grandes motivadores de contratación de Digital+ (y otras plataformas de TV de pago) abandona su modelo de negocio basado en la suscripción y apuesta por el de los ingresos publicitarios. Es muy ilustrativo de la dificultad que tienen los medios/productores de contenidos para conseguir clientes de pago que les permitan rentabilizar su inversión en productos teóricamente exclusivos (como lo fue para ELPAÍS.com en información general).
Y si es así, ¿pagaremos por algo en el futuro? Con un internet "todo gratis", la telefonía que experimenta con modelos en los que el cliente habla gratis a cambio de escuchar publicidad, y las productoras en su lucha contra las descargas piratas y probando modelos legales gratis incentivados también por la publicidad, va a ser complejo que la gente se implique en pagar por algo. ¿Habrá anunciantes para pagar y hacer que todo sea gratis?

Volviendo a Disney, me imagino que la decisión habrá sido muy valorada. Es un cambio muy importante, que deja en una situación cada vez más complicada a la TV de pago. Con lo derechos del fútbol en al aire, el deporte "masivo" casi todo en abierto, cada vez les quedan menos drivers para justificar su oferta ante sus clientes.

simyo vs. movistar

Este es un video-anuncio colgado en la web de simyo (blogsimyo.es):



aSplit> La gente de simyo es muy atrevida. Este anti-spot es arriesgado, ya que meterse tan descaradamente con Movistar no es un tema menor. La maquinaria lobbista del gigante azul se podría poner en marcha y veríamos cómo contratacan si es que decidieran entrar al juego . La estrategia es simple pero muy interesante. "Como somos menos, simyo te da el poder y pagas menos" es un ataque inteligente al punto fuerte del gran competidor. En Movistar el cliente es insignificante y siente frustración en su relación con el operador. En cambio en simyo, te dan el control; ejemplos de poder es ofrecer las tarifas más baratas, permitir darse de baja en un clic... Citando una vez más a Ries&Trout es un eficaz movimiento ofensivo realizado por un competidor que debería estar atacando por los flancos.

Sprint

Sprint es una compañía de móviles americana. Ha lanzado una promoción en la que adelanta a las 7pm el momento en el que puedes llamar con la tarifa especial.
La campaña está basada en un canal en YouTube y en un site waitless.org:



aSplit> Es una campaña promocional con una oferta poco innovadora "Adelantamos la hora en la que puedes empezar a llamar más barato". Nada rompedor. Sin embargo la estrategia está en el tipo de acción que han montado para comunicarla y en la manera en la que la creatividad impulsa a la estrategia (algo muy habitual en el mundo online en el que el planning no es lineal sino circular). Una idea basada en el insight de "cuanto tiempo pierdes en cosas sin importancia en tu vida", lanza un concepto creativo buenísimo "SprintCuts", que se ejecuta con la idea de unos vídeos en los que se muestran atajos para ahorrar tiempo. Con un naming waitless.org de largo recorrido. Es una acción que genera tiempo de atención en el target, permite profundizar en el mensaje promocional, capta emails de prospectos interesados y hace mucho mucho branding. Imaginad a Telefónica haciendo algo así.