El Sol 2008 - Interactivos

Finalizado El Sol 2008, inicio una serie de entradas sobre las campañas premiadas. Comenzamos por el Oro de Websites. "Escucha la Llamada" de Cacique, realizada por Double You.

aSplit> Segunda parte de esta campaña que fue lanzada con el mismo concepto y código el año pasado, generando mucha expectación en el mundillo interactivo y ganando premios y premios. A mí no me gusta. Quizás creativamente sea destacable y esté muy bien ejecutada. Pero estratégicamente no me dice nada. ¿Qué es lo que intenta decir Cacique? ¿Apropiarse del mundo de la noche? ¿Dónde está la marca, dónde está el producto? ¿Cuál es el concepto diferencial sobre los otros alcoholes? Para decir tan poco, me parece mucho mejor Nigthtology de J&B que además estaba antes. Además, como site me parece un auténtico ladrillo. No me intriga el misterio, no me creo la promo, no me engancha y me aburre desde el principio. Personalmente no me aporta nada sobre el producto y si no lo hubiera visitado con un interés profesional, lo hubiera cerrado a los 30 secs. No vende, no genera tiempo de atención, no construye marca, no me habla del producto. Puede que me equivoque o que este site se dirija a un target muy joven que sí se vea atraido por este tipo de juegos promocionales. Pero aunque fuera así, no lo veo vinculado a la marca. Una marca que en su site oficial hace esto:

Oro Interactivos: Insuficiente.

FiFAStreet3

Campaña de virales, TV, gráfica creada por W+K para el lanzamiento del nuevo juego FifaStreet:



aSplit> Espectaculares vídeos que juegan con el insight viral de "será verdad lo que veo o es un montaje". También hay mucho ritmo, maniobras, capoira, escenarios urbanos pintorescos y mucho, mucho toque de balón habilidoso. Viendo los vídeos te dan ganas de jugar, de simular que por lo menos en un mundo virtual parece que sabes manejar el balón. Son notorios y muy virales (más de 3M de visionados). No hay muchos conceptos detrás: fútbol, streets, y habilidad con el balón, pero son suficientes para conseguir que te compres el juego y para construir mucha afinidad de la marca con el jugador. Por otra parte la web es muy floja. No tiene nada de lo anterior. Unos gráficos seguramnete "currados" pero todo sin ritmo, sin habilidad, lento y aburrido. Más vale colgar los vídeos y no hacer nada más. En el lanzamiento de un videojuego si lo que haces en online (animación, gráficos, efectos..) desmerece lo que encuentras en el juego, no lo hagas. Rompe todo el rollo que generan las demás piezas de la campaña.

Murmanskroutebacardi

Una referencia de una "nueva acción", que es un ejemplo en la utilización de las fortalezas de cada medio, de lo que se puede lograr en internet. Murmanskroutebacardi.com lo mezcla casí todo: web, eventos, publicidad convencional, experiencia, participación, ebay, blogs. Todo con muchas visitas, expectación, tiempo de atención con el target y una maleta "sopresa" tipo el 1 2 3 subastada por 10.000.000€.

aSplit> Una gran campaña en cuanto a notoriedad, nuevos soportes, visitas e interacción (600.000 usuarios). Pero cuál es su contribución a la marca Bacardí. La acción conecta con el target "joven" y hace que se cree notoriedad y que la marca pueda "gustar más". Correcto (en su totalidad??). Pues para mí no. ¿Qué tiene que ver la Murmanskroutebacardi con Barcardí? Comparad con las cosas que cuentan en su site oficial:


Poco o nada. Y lo que hay en esta web es cada cosa de su padre y de su padre también.
En realidad nada que ver con la imagen de Bacardi, con su murciélago, el misterio y exotismo de la noche caribeño o lo que sea que represente la esencia de la marca o su personalidad. ¿Y qué pinta el ron en el viajecito? Una lástima, es un nuevo ejemplo de una acción "online based" muy creativa, que funciona muy bien en términos de notoriedad y engagement (no puedo resistirlo más), pero que no tiene nada en común con la esencia de la marca. No hay estrategia, no hay branding. Ellos dirán que la campaña habla de libertad, pero, ¿eso qué es? Es que no hay planning en el mundo online????