Adios a soitu.

Que pena.
Algo fresco que se va.
Algo moderno.
Un medio de comunicación onlining. El más onlining.
Con participación, blogs, utoi...
La crisis como dicen ellos.
A pesar de que estaba diseñado mejor que los otros para integrar la publicidad.
Ha sido un placer.
Como lector y como profesional.
La desaparición de soitu.es es no conviene al sector. Resta credibilidad y no fomenta el nuevo modelo de publi onlining.
Lo último de soitu.es.

TVE copia sin pudor

Primero "Madrid directo" se copió con "España directo".
Ahora "Madrileños por el mundo", se lanza con el original nombre de "Españoles por el mundo".
Copia sin fin, falta de ideas o acuerdos de colaboración.

Salvar Mobuzz

MobuzzTV tiene dificultades financieras. En estos tiempos revueltos en los mercados de crédito, no consigue el acceso a una nueva ronda de financiación.

Y como es gente que entiende estupendamente las dinámicas de internet, han tenido una buena idea: recurrir a sus usuarios y pedirles que se conviertan en microfinanciadores de la compañía. En el pasado ha habido muchos casos de financiación de éxito bajo este esquema. Mi propio colegio nos pidió ayuda a los estudiantes para ayudarles a financiar la construcción de un nuevo pabellón deportivo. Las escuelas de negocio lo utilizan también habitualmente.


Ahora para esta plataforma de web TV llega el momento de que sus usuarios les demuestren fidelidad e interés de verdad. ¿Serán capaces de dar 5€ por seguir viéndolo? Por cierto Zattoo TV está probando un modelo de suscripción de 1€ al mes. ¿Cómo responderá la gente?

Los nuevos aires de TVE

Cada vez que lo veo lo pienso. No lo resisto al ver esas nuevas moscas en la 1 y en la 2. ¿Es acertado el cambio de identidad de RTVE?, ¿era necesario?


No tengo más información que la de cualquier espectador maduro de televisión. Como tal, a mí no me hacía falta. Pero quizás, la entrada de nuevos competidores, la evolución hacia lo digital (TDT, portal RTVE.es) exigían que se modernizara. Asumiendo que fuera necesario, voy a dar mi opinión sobre si es acertada la evolución: No lo es.

No es porque no sea bonita y muy moderna, con sus letras con bordes redondeados y su correcto esquema unificador de toda la arquitectura de marcas.

El No es porque creo que no representa la historia de RTVE, no transmite “dimensión”, no explica los atributos y valores de la marca, y no es diferenciador. Podría ser la imagen de cualquier nuevo canal de TDT o temático de Digital +. Es un cambio demasiado brusco e irrespetuoso con lo anterior (que además funcionaba).

Yo soy partidario de ir modernizando los logos poco a poco, de forma casi imperceptible para el consumidor. Pequeños ajustes que no revolucionan nada. Que están unidos al pasado pero que permiten ir adaptando la marca al presente. Tal y como lo hacen Coca Cola, Kellogg’s… Marcas que siguen transmitiendo elegancia, calidad, historia, confianza y que son las más modernas de su categoría.

El otro camino es hacerlo como RTVE, rompiendo con todo. Como lo hizo en su momento Telefónica, o Bankinter recientemente (por cierto su nuevo logo se parece mucho al de TVE, muy a la moda con los bordes redondeados). En estos casos el riesgo de error es mucho mayor, el peligro de que tus clientes de toda la vida no lo entiendan muy alto y muy fácil que el flamante nuevo logo parezca nuevamente antiguo a los pocos años (como el de Telefónica lo es en 2008).

Y todo esto, sin meter en el análisis temas políticos relacionados con la gestión en RTVE!!!

Esto es muy digital

En mi búsqueda de buenos ejemplos de campañas digitales, Gerardo Silva (DC de Remo) me ha recordado esta de HBO Voyeur (verano 2007). Como él escribe en soitu.es: "Un proyecto que nos permite espiar desde la pantalla de nuestro ordenador todo lo que ocurre en cada uno de los ocho apartamentos que hay en un edificio de Nueva York. La web es adictiva e hipnotizante".



Hacer HBO Voyeur sólo es posible en internet. No es muy 2.0, pero es que no es obligatorio que todo lo digital implique participación, "contenidos de los usuarios", redes sociales y todo eso. Desarrollada a lo grande con presupuestos de TV (algo muy necesario a veces en los proyectos online), muy bien hecha y comunicando claramente la esencia de marca de HBO: narradores de historias.

Es muy publicitaria y demuestra que internet puede competir con el offline en notoriedad y creación de marca. La idea es de BBDO NY y ha sido premiada en muchos festivales (Grand Prix en Cannes...). Es considerada como una de las primeras series interactivas, ya que enganchaba a a los visitantes con su propuesta de “Mira lo que hace cuando piensan que nadie le está mirando”. Uno de los objetivos del canal fue enfrentar al espectador a la pregunta; “¿Te gusta ver?”.

Internet era el núcleo de la acción y el resto de soportes actúaban como potenciadores de la campaña: exterior, Tv, móviles... (No es una idea de un spot que luego se adapta dignamente a lo demás. Es una idea online que luego aprovecha lo demás).

La campaña ha terminado y ya no se puede ver, pero quedan los vídeos en You Tube, su descripción en wikipedia, las más de 750.000 referencias en Google, miles de posts en blogs y restos del blog oficial: http://www.thestorygetsdeeper.com