Coche familiar = en teroria para padres pringados entregados
Toyota = swagger wagon
Swagger = walk or behave in a very confident and typically arrogant or aggressive way.
Swagger = a very confident and typically arrogant or aggressive gait or manner.
Swagger Wagon = conceptazo
Swagger ≠ típico rollo del coche que también los no padres quieren ≠ coche familiar potente ≠ hecho para el conductor ≠ el que querrías ser padre para comprártelo...).
Swagger wagon = orgulloso de coche familiar y de ser padres = Orgulloso de que la vida de padres es la mejor vida.
Swagger spot = campañón de 2,35''.
Su canal en youtube.
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Toyota "Swagger"
El Controlsumer o el Coopsumer.
Los expertos proclaman que todo ha cambiado, que en la era del social media el consumidor es el rey (¿es que antes no lo era?).
Dicen que internet cambia radicalmente la relación del cliente con las marcas.
Que el consumidor ha tomado el control.
Es la era de la conversación, de la interacción, del buzz, de la reputación online, de la recomendación online como el nuevo santo grial.
Los medios tradicionales mueren, las viejas herramientas de branding y de comunicación ya no sirven en la nueva era de un consumidor completamente informado y que toma el mando del marketing.
Es el Controlsumer (nombre registrado por splitting ads!!!).
El Controlsumer manda, los expertos aseguran que los medios push son invisibles para él, y podemos atraerlo exclusivamente con estrategias pull, buscando el diálogo y la conversación. Para el Controlsumer el spot muere, la tele también y sólo vale el engagement.
Pues no lo veo tan claro.
No estoy tan seguro de que el Controlsumer exista y que el nuevo consumidor tenga todo el poder.
La presencia de las marcas en SM es todavía difusa (la marca más envidiada es CocaCola y tiene 4M de fans sólo, que participan poco o nada con ella). Por ejemplo, ¿qué porcentaje de la gente que se compra un coche ha entrado en foros sobre el modelo? ¿Qué poder real o qué audiencia tienen los blogers, foros, rr.ss? ¿No estaremos exagerando?
En este sentido, los últimos estudios desmitifican la credibilidad de la recomendación social (Edelman Barometer'2010):
El SM es imparable y hay que estar, pero la mentalidad no es de rechazar todo lo antiguo como si ya nada valga. Hay que combinar, por que el Controlsumer no existe.
Sería mejor definir una nueva tipología de consumidores cooperativos, que con una mentalidad de branding colaborativa y haciendo cosas que les impliquen nos ayuden a desarrollar las marcas. Son los Coopsumers que sí exsisten. Nike, Apple y otras muchas marcas ya han desarrollado buenas estrategias de coopbranding.
Y para ellos desarrollemos el onlining.
Citröen DS3 - John Lennon
DS3 = antiretro = Creative Technologie.
Sin miramientos, y explicitamente comparándolo con Mini.
Para que no haya dudas de qué lugar quieren situar al coche.
Valiente.
VISA - Football Evolution.
Muy buena evolución del concepto "Life flows better with VISA" que se lanzó con el gran spot de Naked Man.
Una campaña encajada en la estrategia de la marca y que saca partido al patrocinio del Mundial 2010. Destaca sobre lo que muchos otros patrocinadores están haciendo. Por citar un caso de desperdicio total el de Chevrolet con su último spot de Casillas (no tengo el link, pero está en la tele ahora).
Research vs. Intuición.
Estudios, reportes, estudios y más reportes...
vs.
Pulso, intuición, observar, preguntar, ir, estar, pasar rato, consumir...
Hotel 626
Doritos = Snacks
Doritos = Snack para jóvenes.
Doritos = amigos, compartir, fiesta tex-mex, barbacoa... (como Fanta, Dan'Up...).
Brand Content.
Muy bien, muy bien hecho. Mucho buzz y visitas. Un buen caso.
Con poca brand pero con mucha experiencia.
Sin concepto estratégico pero con mucho entretenimiento.
Quizás con esto baste; entretener, hacer cosas chulas y no pretender que la estrategia de la marca encaje totalmente en el contenido. Conseguir vincular la marca a cosas que "molen". ¿Y ya está?
¿La marca como facilitador de contenidos?
No, hay que buscar más integración.
Las marcas no son productoras.
Los contenidos deben tener "contenido", persuadir y contar cosas de la marca. El concepto del contenido debe encajar con el concepto de la marca.
Como en zack16.com
Hotel626.
Zack16 - Tampax
Onlining
Branded content.
Websodios de 2,45 min.
Todo en uno: vídeos, blog, posts, perfiles, flicr, twitter.
La marca integrada sutílmente y con inteligencia. Tono adolescente.
Valores educativos (igualdad) y funcionalidad producto.
Muy interesante.
Target = 16
Seguro que los resultados acompañen.
Fanta Zero
¿Buen producto?
Probablemente. Sabrá casi igual y eso.
¿Buena marca?
No
Fanta intenta ser joven. Los BM de Coca Cola ya no quieren que sea para niños. Los niños ya no son un target interesante de consumo. Todos quieren ser "enrrollados jóvenes adolescentes" (como Dan UP).
Fanta quiere ser "diversión con amigos". Una bebida para tomarla cuando los jóvenes adolescentes comparten sus apasionantes ratos de ocio.
Adolescentes = con azúcar (juventud eterna).
Zero = light = para los que quieren placer + cuidarse = mayores
Fanta = joven
Fanta Zero = viejos
Por lo que para los jóvenes, Fanta puede ser igual a "eso que también toman los viejos para cuidarse". Ya no es emocionante, no es cool, ya no es tan divertido. Mejor Radical (o Kas o Swchheppes que es Pasión salvaje y es joven adulto aspiracional).
Como dicen Tout&Ries: no foco y trampa de extensión de línea.
Mejor haber sacado la Tab Naranja Zero!!!
El nuevo spot para jóvenes adolescentes que "están preocupados" por la línea y los niveles de glucosa:
Sagami - Love Distance
Producto: condones.
Atributo: 0,2mm de grosor. El condón más fino que existe.
Beneficio: Amor a menos distancia física.
Concepto: Distancia emocional.
Cervezas Verano 2009
Mahou = Sí.
El sabor. Una verdadera cerveza. Consistencia."Nuestra cerveza" para muchos. La de toda la vida, la de tu padre...
Estrella Damn = Sí.
Mediterraneamente. Quiero estar ahí, vivir eso. Beber Damn.
Emociones, sentimientos, mood de marca.
Cruzcampo = No
No dice nada y no emociona nada.
¿Popular o populachero?
Lays
Nada de obesidad.
Racional: patatas, sal y el toque Lays.
Emocional: celebración, campo, amigos, comida en familia y amigos.
Todos con las marcas.
Las cadenas con las marcas, con sus anunciantes.
¿Empujón?
Se salvarán sólo con sus campañas de reassurance y con las de sus "aliados".
Y por qué no se unen con El Corte Inglés o con Carrefour para que un mejor surtido de marcas que innovan, de calidad permita a estos distribuidores ofrecer libertad e ilusión a sus clientes.
Es quizás el momento de buscar otras alternativas complementarias.
Flex de parto
Flex=gran marca.
Parto en cama="la cama como el centro de tu vida" vs. "naturista, inseguro, antiguo".
Un parto "real" emitido en horario infantil= NO (mala percepción de marca).
¿Waira vs Marta? ¿Cómo se percibe esto?
Coca Cola + Flex= 2 niños publicitarios. LLegan tarde, ya no sorprende tanto (mala suerte).
Spots de 1 OTS con qué frecuencia se planifican (evidencia del distanciamiento entre planificación de medios y creatividad).
Lo natural está de moda.
¿Qué influencia tendrá esto en las personas que están pensando en comprarse una cama?
Spots de 1 OTS con qué frecuencia se planifican (evidencia del distanciamiento entre planificación de medios y creatividad).
Lo natural está de moda.
¿Qué influencia tendrá esto en las personas que están pensando en comprarse una cama?
simyo
Por fin un mensaje positivo en telefonía móvil.
simyo vende motos, ni planes, ni promociones chungas.
No pagas nada sino hablas nada!!!
Y te vas cuando quieres; sin contratos de permanencia.
Una compañía diferente que es un soplo de esperanza en un sector con prácticas poco orientadas al cliente.
Igual reaccionan los otros (incluido Yoigo).
Pascual se mete en el barro
Si le quitas el control de sanidad extra, sino recoges la leche a diario, el precio podría bajar x.
El brik de Pascual se volvería blanco (que bueno!!!).
Racionalidad en la explicación del por qué del extra de precio.
Énfasis en la calidad. "La calidad nuestra razón de ser".
Pascual no fabrica para otras marcas (como ya decían Danone,...).
Todas las leches no son iguales.
La lucha contra la distribución se acentúa.
La marcas en pie de guerra.
¿Se lo creerá el consumidor?
¿Volvera a pagar más por algo que ya creía que era igual?
¿Es la comunicación de marca la única herramienta para recuperar el terreno?
¿Por qué no se unen los fabricantes en centrales de venta? ¿O se integran y crean un super online para gente que quiera elegir con libertad?
Toyota - Egofamily
Un concepto interesante. Nada nuevo pero muy bien expresado.
Algo nuevo de Toyota. ¿Nacional o internacional?
Alejado de fiabilidad (que es lo que la gente piensa de Toyota).
Pero, quizás:
No se le saque partido en la campaña.
O no encaje del todo con el Verso, que es bastante poco Egofamily aunque se pretenda (más Todo por la family).
El spot aquí.
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