Red Bull -Skydiving

Branded content?
Coherente, relevante, interesante y branded?
Sí.

Control - BNF

Más del reto control.
Sí hay integración.
Que buenos son BFN y Berto.

Hotel 626

Doritos = Snacks
Doritos = Snack para jóvenes.
Doritos = amigos, compartir, fiesta tex-mex, barbacoa... (como Fanta, Dan'Up...).

Brand Content.
Muy bien, muy bien hecho. Mucho buzz y visitas. Un buen caso.
Con poca brand pero con mucha experiencia.
Sin concepto estratégico pero con mucho entretenimiento.
Quizás con esto baste; entretener, hacer cosas chulas y no pretender que la estrategia de la marca encaje totalmente en el contenido. Conseguir vincular la marca a cosas que "molen". ¿Y ya está?
¿La marca como facilitador de contenidos?
No, hay que buscar más integración.
Las marcas no son productoras.
Los contenidos deben tener "contenido", persuadir y contar cosas de la marca. El concepto del contenido debe encajar con el concepto de la marca.
Como en zack16.com

Hotel626.

Zack16 - Tampax

Onlining
Branded content.
Websodios de 2,45 min.
Todo en uno: vídeos, blog, posts, perfiles, flicr, twitter.
La marca integrada sutílmente y con inteligencia. Tono adolescente.
Valores educativos (igualdad) y funcionalidad producto.
Muy interesante.
Target = 16
Seguro que los resultados acompañen.

Más Nike.

Catálogo web.
Nike stories.

Ver site.

Estrella Damn - Videoclip

Un spot videoclip de 3,4o''.
Branded content y no product placement.
Emitido en TV y no sólo para online.
Mediterraneamente.
Innvovación en formato.

Sprite- Katie Vogel

Branded Content.
Jóvenes: nuevos formatos, nuevos soportes, nuevos códigos.
Valor para innovar.
Quien no arriesga no gana!



El canal de Youtube aquí.

Durex - Globitos

¿Sólo para Internet? ¿Spot o Spot viral?
Atrevida campaña de Durex. Para todo "Get it on". Sexperience. Entretenimiento, y caer bien a tu target. Sin más pretensiones ni grandes conceptos. Quizás esto sea suficiente en el 2009, el año del Branded Content.


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Honda is Dreaming de verdad

The Power of Dreams es un gran concepto.
Para una marca de coches como Honda tan vinculada a lo funcional y a la fiabilidad, aporta un rollo emocional muy interesante.
El handicap de "Dreams" es tangibilizarlo. Darle contenido que pueda enganchar al cliente, que de verdad aporten cosas y que sean creíbles.
En las campañas tradicionales de TV esto se está consiguiendo a medias, y en muchas ocasiones The Power of Dreams es un cierre metido con calzador. Desaprovechado.
Sin embargo, Honda acaba de lanzar una serie de documentales que explican muy bien lo que hay detrás de este concepto. Cuentan algo que es importantísimo, que Dreams no es sólo un concepto publicitario; es la filosofía de la compañía inspirada en la visión de su fundador.
El primer documental habla de como los sueños se consiguen siendo tolerantes e impulsando los errores. Quien no se equivoca no gana. En estos momentos me parece de lo más emocionante y bonito que Honda diga esto. Es valiente y es súper humano. Todo contando por los ingenieros y por la gente que trabaja en Honda. Que grandes valores detrás de esta filosofía. Que subidón para la marca.


Los documentales están en dreams.honda.com

Si encuentras mi teléfono, devuélvemelo

Porque es mi vida. Todo pasa alrededor de él: mis contactos, agenda, mi música, mensajes, mis conversaciones. Es mi conexión con mi mundo.

Y si mi teléfono es tan importante, quiero que sea el mejor, el que más se adapta a mí. Para un joven de alrededor de 25 ese teléfono es el Nokia 7610 supernova.

Que gran campaña de W+K para lanzar este nuevo modelo de Nokia. Estrategia de marca clara (Universo Joven), contenido de marca, un site muy interesante en el que te pasas un buen rato curioseando en el TELÉFONO, inteligentísima utilización de Facebook. Es completísimo. Y por ahora todo no convencional.



Una gran historia para conectar con los jóvenes.

Esto es muy digital

En mi búsqueda de buenos ejemplos de campañas digitales, Gerardo Silva (DC de Remo) me ha recordado esta de HBO Voyeur (verano 2007). Como él escribe en soitu.es: "Un proyecto que nos permite espiar desde la pantalla de nuestro ordenador todo lo que ocurre en cada uno de los ocho apartamentos que hay en un edificio de Nueva York. La web es adictiva e hipnotizante".



Hacer HBO Voyeur sólo es posible en internet. No es muy 2.0, pero es que no es obligatorio que todo lo digital implique participación, "contenidos de los usuarios", redes sociales y todo eso. Desarrollada a lo grande con presupuestos de TV (algo muy necesario a veces en los proyectos online), muy bien hecha y comunicando claramente la esencia de marca de HBO: narradores de historias.

Es muy publicitaria y demuestra que internet puede competir con el offline en notoriedad y creación de marca. La idea es de BBDO NY y ha sido premiada en muchos festivales (Grand Prix en Cannes...). Es considerada como una de las primeras series interactivas, ya que enganchaba a a los visitantes con su propuesta de “Mira lo que hace cuando piensan que nadie le está mirando”. Uno de los objetivos del canal fue enfrentar al espectador a la pregunta; “¿Te gusta ver?”.

Internet era el núcleo de la acción y el resto de soportes actúaban como potenciadores de la campaña: exterior, Tv, móviles... (No es una idea de un spot que luego se adapta dignamente a lo demás. Es una idea online que luego aprovecha lo demás).

La campaña ha terminado y ya no se puede ver, pero quedan los vídeos en You Tube, su descripción en wikipedia, las más de 750.000 referencias en Google, miles de posts en blogs y restos del blog oficial: http://www.thestorygetsdeeper.com

TheHumanRace10K

Un evento mundial para corredores organizado por Nike. Acción integrada y global: carreras de 10k en varias ciudades del mundo, publicidad exterior, campaña online, microeventos de preparación, conexiones con el punto de venta, con la tienda online y mucho publicity. Todo esto es TheHumanRace10K.

Ya antes he comentado sobre el site nikeplus.com. Un contenedor de toda la actividad de Nike sobre el running, que desarrolla muy bien los conceptos de branded content y branded application. Un site donde se concreta la alianza de Nike y Apple. Me parece un proyecto muy bueno. Con una estrategia perfectamente diseñada para transmitir que correr mola (no se me ocurre un buen sinónimo), que correr con música es un mucho mejor y que correr=Nike.

Con este evento, que es una acción táctica dentro de todo el proyecto, Nike refuerza su posicionamiento entre los runners, se vincula emocionalmente a ellos y consigue muchos objetivos: notoriedad, engagement, bases de datos y seguro que muchas ventas (todo está muy conectado con nikestore.com y las tiendas físicas).

Cartier

Desde hace tiempo, las marcas de lujo han comenzado a tener mayor presencia en internet. En muchos de los casos están apostando por estrategias basadas en el "branded content". Cartier ha puesto en marcha un site para presentar su colección "LOVE":

Es una web con mucho contenido: música, vídeos, ¿acción benéfica?, y con buena presencia de producto. Todo está muy bien hecho. Estratégicamente muy bien encajado con el tema de la colección; Love. Los vídeos son historias muy románticas sobre "momentos del amor". Con un toque muy femenino, glamour, atmósfera parisina, el rojo pasión... Es un paso más allá del que han dado Chanel o BMW con sus films.

Este tipo de acciones son ejemplos interesantes de las posibilidades que internet ofrece a muchas marcas. Democratiza la comunicación. Los que tienen más presupuestos lanzan cosas como está: con grandes ejecuciones, directores famosos y muchos medios. Los que tienen poco dinero, apuestan por campañas de menor producción como el de la batidora Blendtec. En ambos casos si son interesantes y están bien hechos, consiguen generar notoriedad, tiempo de atención y experiencias más o menos interactivas con la marca.

Además en el caso de las marcas de lujo como Cartier, pueden trasladar su "atmósfera de glamour", sus sueños lujosos y su mundo aspiracional al público general que hace que la leyenda de las grandes marcas continúe.