Flex

Por un mundo de relaciones slow en el centro de tu vida: la cama

Ikea Testamento

Un concepto.
Una actitud.
Una forma de hablar.
Lo tiene todo.

Ikea - Cocinas en Uk

Más sofisticado que Nuestra República.

Flex de parto

Flex=gran marca.

Parto en cama="la cama como el centro de tu vida" vs. "naturista, inseguro, antiguo".

Un parto "real" emitido en horario infantil= NO (mala percepción de marca).

¿Waira vs Marta? ¿Cómo se percibe esto?

Coca Cola + Flex= 2 niños publicitarios. LLegan tarde, ya no sorprende tanto (mala suerte).
Spots de 1 OTS con qué frecuencia se planifican (evidencia del distanciamiento entre planificación de medios y creatividad).
Lo natural está de moda.
¿Qué influencia tendrá esto en las personas que están pensando en comprarse una cama?

IKEA - Mío

La nueva campaña de IKEA sigue una coherencia total con la línea de comunicación de "La República independiente". En este caso, le toca al dormitorio, que para muchos es una subrepública independiente dentro de la república independiente de la casa. En esto se apoya este nuevo spot para seguir conectando con la libertad en la decoración que IKEA nos ha traido.

La campaña sigue una estrategia sandwich. La TV trabaja la imagen de IKEA para hacerla emocionalmente más interesante para el cliente. Un enfoque de branding que construye muy bien. Y en paralelo se lanza toda la actividad táctica en la que se enseñan los muebles que te permiten que tengas tu república independiente: catálogo, web, exterior.

El spot:



Y la parte más promocional:

Ikea

En España Ikea está dándole vueltas a "La República Independiente de tu casa". Un salto estratégico/creativo hacia mensajes más etéreos y emocionales. En los anuncios se habla de independencia, libertad y no de diseño a buen precio. Los muebles salen, pero no se les ve muy bien. Hay que imaginarlos.

Dicho esto, y reconociendo que a mí me gusta esta línea de comunicación que probablemente esté justificada, me llama la atención que en Suecia, -el país de origen de Ikea-, sigan apostando por "diseño/precio". Se supone que es un mercado más maduro en el que este concepto estaría más quemado competitivamente, lo que justificaría avanzar hacia lo etéreo/emocional. Sin embargo no lo hacen; también tendran sus razones.

Coincidiendo con la vuelta a la dura realidad laboral, han lanzado este anuncio que habla de precio y del amor al tiempo libre y a tu casa (más bonita con sus muebles). Parecido al de "aplauso" de Coca Light (probablemente inspirado en él), se apoya muy bien en el insight del "downshifting". Una corriente aparecida hace años que defiende que reduzcamos nuestras necesidades de consumo y así reduciremos nuestras "necesidades de ingresos" y podremos trabajar menos y vivir más felices.



Vía soitu.es