Gatorade - Replay

Esto sí.
Gran idea.
Idea => Branded Content, online, PR, Eventos, follow up...

Nestea Desteínado

Sin teína.
Para dormir bien.
Y para soñar.
Y para que tus sueños sean perfectos.

Fanta Zero

¿Buen producto?
Probablemente. Sabrá casi igual y eso.
¿Buena marca?
No
Fanta intenta ser joven. Los BM de Coca Cola ya no quieren que sea para niños. Los niños ya no son un target interesante de consumo. Todos quieren ser "enrrollados jóvenes adolescentes" (como Dan UP).
Fanta quiere ser "diversión con amigos". Una bebida para tomarla cuando los jóvenes adolescentes comparten sus apasionantes ratos de ocio.
Adolescentes = con azúcar (juventud eterna).
Zero = light = para los que quieren placer + cuidarse = mayores
Fanta = joven
Fanta Zero = viejos
Por lo que para los jóvenes, Fanta puede ser igual a "eso que también toman los viejos para cuidarse". Ya no es emocionante, no es cool, ya no es tan divertido. Mejor Radical (o Kas o Swchheppes que es Pasión salvaje y es joven adulto aspiracional).
Como dicen Tout&Ries: no foco y trampa de extensión de línea.
Mejor haber sacado la Tab Naranja Zero!!!

El nuevo spot para jóvenes adolescentes que "están preocupados" por la línea y los niveles de glucosa:

Sprite- Katie Vogel

Branded Content.
Jóvenes: nuevos formatos, nuevos soportes, nuevos códigos.
Valor para innovar.
Quien no arriesga no gana!



El canal de Youtube aquí.

PEPSI - My Generation

Acertadísima evolución de Pepsi. De Next Generation a My Generation. Pepsi siempre joven y para los jóvenes. Siempre al lado de los jóvenes. Refrescando el mundo. Metiendo relativamente bien el rol del producto. Un buen reenfoque de un gran concepto, que consigue que funcione mejor y sea coherente con el paso de los años para la marca. Y además, aunque sólo de refilón, Pepsi se vincula a los valores de "revolución" y compromiso que cada generación aporta a su época.

Todo para todos

La presión del crecimiento debe ser insostenible para muchos.
Recientemente ha salido esta noticia sobre el reposicionamiento de Gatorade (aquella fantástica bebida que veíamos anunciada en los partidos legendarios de los lakers contra los celtics):

"Gatorade's push to capture a broader swath of consumers will begin in earnest on Sunday with the launch of an online sports and entertainment network. "Everything we're doing with Gatorade is different from what we've done before," said Dave Burwick, chief marketing officer of PepsiCo North America Beverages. "The fundamental difference is that we're going from a brand that speaks to really elite athletes to a brand that speaks for the athlete in everyone".

Aquarius hizo lo mismo, pasó de ser una estupenda bebida para deportistas que todos sabíamos cuando tomar, a "algo" que no se sabe muy bien para que sirve. Dejando el camino libre para Gatorade, Isostar y Powerade (también de Coca Cola). Ahora Gatorade sigue sus pasos y se mueve a la categoría de los refrescos, donde ya hay tropecientasmil alternativas. Será "sano" el nuevo enfoque?

Me imagino que ahora venden más, pero también seguro que tienen que invertir mucho más. La marca ya no es la misma, es una más. Lo de para gente extraordinaria es muy inconsistente y poco creíble.
¿Merecerá la pena?

Dale al play.

En vez de Tócala. Una reinvención de una de las frases más célebres de los clásicos del cine.
Igual que Selecta, una cerveza clásica que ha reinventado San Miguel. Con toda la calidad en la elaboración y el sabor de las antiguas cervezas, modernizada y adaptada a los exquisitos gustos de los cerveceros de hoy.


Es interesante comprobar como en esta categoría, por lo menos en las nuevas cervezas premium, se "reinventan" los beneficios funcionales: materias primas, sabor, calidad. La parte emocional se deja al tono y a la manera en como se cuentan. ¿Una vuelta al pasado? Puede ser. Siempre me han gustado los ejes vinculados al producto, y nunca he entendido la defensa a rajatabla de los territorios emocionales como forma exclusiva para construir y diferenciar marcas. Véase como ejemplo la comunicación indiferenciada de las cervezas básicas: San Miguel, Cruzcampo, Amstel.... No podría realizar ninguna asociación de marca a ninguna de ellas. Todas me parecen iguales y cambiantes. Salvo Mahou con su "Sabor de cinco estrellas".

Por ello, en muchos casos, la mejor alternativa puede ser apostar consistentemente por un rotundo beneficio funcional (el "antiguo" usp) y comunicarlo de forma emocional, innovadora e interesante (o por lo menos notoria): ING y sus depósitos extra remunerados con liquidez inmediata, Vueling y su nueva way of flying, IKEA democratizando el diseño y su República independiente, Yoigo con su verdad verdadera y sus 12c, Apple rompiendo las reglas en el producto (mac, ipod...) y sus "comparaciones", Ariel lava más blanco... O las campañas de Stella Artois.

Reinventemos a los clásicos.

Chaval

Continuación del spot de treintaytantos de CocaCola. Aquel fue más o menos bonito, este no. Después de verlo en la TV hoy por primera vez he pensado: "¿·"%&/())/"·$!!"·\?".



Quizás demasiado poco cortés por mi parte, pero reconozco que no lo puedo soportar. Ese tufillo surrealista es demasiado. Muy parecido a la historia interminable de Renault Megane. Igualito en código. A ver quién mete la cosita más rara. Y eso que el del Megane GT por ser de los primeros estuvo bien. ¿Pero esto para CocaCola? Quizás es que los que han hecho este spot no tengan ni idea de lo que fueron los 80's acá. ¿Es este el aire freco que viene de fuera?

Soy de los 80. Me encanta Loquillo y me da vergüenza verle en este papel. Un tío que iba de auténtico.

Y qué le aporta a CocaCola. Nos gustará la marca más a los de treintaytantos. El camino de "el lado positivo de la vida" está realmente bien, pero no es tan estirable.


P.D.: Está entrada es muy políticamente incorrecta. Se autodestruira en 1 día.

El Sol 2008 - TV

Este es el spot que ha ganado el oro en la categoría de bebidas alcohólicas. Una campaña argentina para la marca 1882, realizada por Madre.



aSplit> En 2 palabras: muy mala. No la valoro creativamente, pero qué hay de estrategia en esto. Sólo una pregunta, si detrás de los gauchos-locomías pones una marca de condones a que también vale y si pones pilas también. En realidad como no dice nada, se puede poner en esos 2 segundos de producto cualquier cosa. Es increible que seamos capaces de dar premios a cosas como esta. Sobre todo teniendo en cuenta el lema del Festival "La creatividad vende". Luego nos quejamos de que los anunciantes no toman en serio a las agencias y que esto es un mercadillo. Con este rigor que demostramos.

Oro TV Alcohol: Muy Deficiente

El Sol 2008 - Interactivos

Finalizado El Sol 2008, inicio una serie de entradas sobre las campañas premiadas. Comenzamos por el Oro de Websites. "Escucha la Llamada" de Cacique, realizada por Double You.

aSplit> Segunda parte de esta campaña que fue lanzada con el mismo concepto y código el año pasado, generando mucha expectación en el mundillo interactivo y ganando premios y premios. A mí no me gusta. Quizás creativamente sea destacable y esté muy bien ejecutada. Pero estratégicamente no me dice nada. ¿Qué es lo que intenta decir Cacique? ¿Apropiarse del mundo de la noche? ¿Dónde está la marca, dónde está el producto? ¿Cuál es el concepto diferencial sobre los otros alcoholes? Para decir tan poco, me parece mucho mejor Nigthtology de J&B que además estaba antes. Además, como site me parece un auténtico ladrillo. No me intriga el misterio, no me creo la promo, no me engancha y me aburre desde el principio. Personalmente no me aporta nada sobre el producto y si no lo hubiera visitado con un interés profesional, lo hubiera cerrado a los 30 secs. No vende, no genera tiempo de atención, no construye marca, no me habla del producto. Puede que me equivoque o que este site se dirija a un target muy joven que sí se vea atraido por este tipo de juegos promocionales. Pero aunque fuera así, no lo veo vinculado a la marca. Una marca que en su site oficial hace esto:

Oro Interactivos: Insuficiente.

¿Me tengo que cambiar de trabajo? - Guinnes

Ya está en todos los foros el último spot de Guinnes. Un anuncio de 15M de euros de inversión y superproducido:




aSplit> Ya lo decía en el titular de esta entrada, quizás ya no entiendo nada y me tengo que cambiar de trabajo. La verdad es que últimanente siempre me pasa lo mismo y quizás sea que no tengo la visión fresca. Pero lo siento, a mí este anuncio no me gusta. No se que cuenta ni para que tanta historia para decir "hay que esperar para las cosas que mercen la pena". ¿Es este el eje?. No lo sé, pero si lo es, menudo concepto estratégico: ¿Es esto lo que va a motivar bebedor de cerveza a pedir una Guinnes? Y creativamente tampoco me gusta desde un punto de vista estratégico: ya no es sólo que me parezca un nuevo spot hueco (copia de uno de Honda que sí decía algo), sino que ni siquiera veo cosas importantes para la personalidad de la marca como la historia (246 años), la tradición, Irlanda, los pubs, el sabor único y diferente, la forma de consumo, el rugby...
En mi opinión, es otro anuncio gratuito, sin idea estratégica, sin tono, que falta al respeto a la marca: ¿qué tiene que ver un domino gigante en Argentina con una fabulosa pinta de Guinnes?
Ya lo sé, no tengo ni idea y como dijo hace poco un brillante creativo y director de prestigiosa agencia española, la tendencia de "futuro" es no apoyarse en ideas (da más libertad -publicidad 3.0!!!). En definitiva, malos tiempos... Me cambio.