RIP=Revolución ilimitada de la publicidad
RIP = REP = Repetición
Muchas de las grandes tendencias que parece que lo han cambiado todo, repetidas, reformuladas en un informe.
La teoría parece clara, o no tanto pero es la moda.
La práctica pocos la dominan.
El informe REP aquí.
RIP
Toyota "Swagger"
Coche familiar = en teroria para padres pringados entregados
Toyota = swagger wagon
Swagger = walk or behave in a very confident and typically arrogant or aggressive way.
Swagger = a very confident and typically arrogant or aggressive gait or manner.
Swagger Wagon = conceptazo
Swagger ≠ típico rollo del coche que también los no padres quieren ≠ coche familiar potente ≠ hecho para el conductor ≠ el que querrías ser padre para comprártelo...).
Swagger wagon = orgulloso de coche familiar y de ser padres = Orgulloso de que la vida de padres es la mejor vida.
Swagger spot = campañón de 2,35''.
Su canal en youtube.
Ahora todo es Movistar
Telefónica cambia a Movistar.
En la era de la convergencia, en donde todo es móvil, inalámbrico es un acierto que gane Movistar.
Con los dúos, tríos y cuartetos debe haber una sola marca.
La marca más fuerte, más moderna y menos vinculada al monopolismo es Movistar.
Fuera de España, también es Movistar.
Telefónica + Movistar = Movistar es una buena estrategia.
Sencillez, cercanía, nuevo posicionamiento, modernidad...
Top Brandz por Haiti
Solidaridad publicitaria.
Interesante la correlación del fee de las agencias con el valor teórico de las marcas y el impacto de sus servicios en ese valor.
Blue = Green
Da igual decir lo mismo que ya han dicho otros.
Y utilizar el azul en asociación con ecología, como también han hecho otros. Porque más vale relacionarlo con el color de tu logo que con la tendencia que quieres atribuirte.
Innovación al poder!
Más social shopping
Si te unes ganas, y ahora puedes hacer de central de compras con las redes sociales.
SyncFu from Dejan Strbac on Vimeo.
Levi's - Social media
Un buen ejemplo de como utilizar las redes por una marca.
Integración con su tienda.
Es la Levi's social Shop.
Recuperemos la intución.
Ayer me llaman a casa.
Hola, soy de el instituto XXXXX de investigación. (uno de los buenos).
Acepto hacer la encuesta.
La entrevista es a velocidad de vértigo. Casi no entiendo las preguntas y menos las alternativas de respuestas.
Y esto siendo un gran problema, es lo de menos.
Sin saber nada de los objetivos del estudio, creo que el cuestionario no estaba pensado por gente que supiera del sector/problema de marketing.
Era el típico estudio en el que el cliente sólo paga y no se implica en pensar con el técnico para realmente definir qué hay que preguntar, o lo que es más importante, qué necesito saber.
El informe será pintón, y el cliente escuchará la presentación atentamente.
Y listos, a decidir con lo que el consumidor haya dicho.
Una pena. Dinero gastado.
Mal proceso de trabajo.
Malas conclusiones. Probables decisiones equivocadas.
Y la intuición relegada.
Antes de ayer fui a un pretest de unos spots. Había que elegir qué anuncio funcionaba mejor de varias alternativas internacionales.
La intuición y la experiencia indicaban claramente cuál era mejor. Sin dudas.
Pero a pesar de ello, y aunque se testaban películas acabadas contra animatics, maquetas, etc..., se decidió realizar un test.
¿Para qué?
Para que el consumidor decida cuál sacar (y no que opine).
Y el consumidor es posible que prefiera el que no es.
Y en vez de llevarle la contraria, se saldrá con el que tenga mejor valoración, porque la intuición ya no manda.
Manda lo segurón.
Recuperemos la intuición.
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