A Glass and a half full of joy. La felicidad y el placer del vaso de leche. Estrategia correcta. Como ya no basta con decir lo de un litro de leche en cada tableta. Y como el chocolate da placer y alegría de vivir, cambiamos esto por Joy. Podría ser correcto también. La marca se mueve hacia terrenos más emocionales. Como Coca Cola con su happinness. Puede estar bien.
Los spots sin embargo puede que hablen de joy o puede que no tanto. El Gorila estaba muy contento y por eso el señor disfrazado de mono tocaba la batería con Phil. En su nueva versión, 2 niños hacen muecas, gestos y ruiditos. ¿Van por libre? ¿Están dentro de la estrategia de Joy?
O quizás son los de Mixta ingleses. O quizás no soy capaz de ver el traje del Emperador y le veo desnudo.
Cadbury. Seguimos insistiendo
Nike - NFL
Para muchos esta campaña de Nike dirigida por Michael Mann debería haber ganado leones. No tengo ni idea, porque no he ido a Cannes y no se qué más se presentaba. Lo que sí se es que esto "me deja sin palabras", me hace comprarme unas Nike, me confirma que es Mi Marca de "material deportivo" y que debo seguir siéndole fiel durante otros 20 años más. A mí me gusta mucho el deporte y mucho el chocolate. Y a mí no me gusta lo del Gorilla, y no me gusta porque no me parece original, porque no dice nada y porque no me hace comprar Cadbury's. Seguiré fiel a Lindt porque sus anuncios me gustan y me hacen desear comer más chocolate del que debo. No me repito más.
Pero este de Nike me deja sin palabras!!!
El Gorila de Cadbury
Me rindo. Este es el spot tan "famoso" de Fallon para Cadbury, del que tanto se está comentando en los blogs publicitarios ultimamente.
aSplit> No pillo lo que quiere decir. ¿Será el placer que se siente comiendo chocolate con más leche????. Como ya comenté en referencia a un post de Marcelo Vergara publicado en creatiblog:
>>Bonito anuncio y notorio. Seguro que sobresale dentro de un bloque la primera vez que lo veas. Destaca fijo. A la segunda vez que lo ves es un real coñazo y a la tercera ni te cuento (phill collins siempre fue también cansino).
Y coincido sobre lo del "traje invisible" del cuento del sastre del Rey. Parece que da como cosa reconocer que no dice nada y que no se entiende... Este spot está hueco, no veo realmente planning por ningún lado y creativamente tampoco es para tanto. Recuerdas lo de que el concepto creativo no debe ser gratuito y debe estar relacionado con lo que queremos contar. Pues eso.
Y lo más importante, qué opinan los chocolateros y los padres: ¿les hará comprar la tabletita? A mí no, porque el chocolate no es por ahora una categoría tan "hueca" que sólo se mueve por la notoriedad (incluso la mal encaminada) como te crees.<<
Todo dicho.
