Visa - Segunda parte

El anuncio de Naked Man de Visa era maravilloso. Una estrategia directa, clara y explícita del papel de Visa en la vida de la gente: Visa la hace más fácil, es mucho más cómodo que ir con dinero. Con VISA lo tienes todo, no necesitas nada más. "Life flows better with Visa" es un gran concepto.
Y Naked Man lo contaba de una forma espectacular. Sorprendente, impactante y emocionante.

El nuevo spot de Visa, todavía no ha llegado a España, continúa con el conceto "flows better". Sin embargo no alcanza la brillantez de Naked. Se queda corto. Tiene toda la pinta de spot inspirado en vídeo clip, en el que la estrategia se mete con calzador. Es más facilón.

Nadal y Banesto

Con el deporte cada vez más en alza, las grandes marcas (sobre todo las financieras) apuestan por el patrocinio de las estrellas. La estrategia de medios de Banesto con Nadal es completamente distinta a la que comentamos de ING con Fernando Alonso.

Banesto ha apostado por la TV con un enfoque mas tradicional y más orientado a la capitalización de su inversión a través de la vinculación con productos (nóminas, préstamos y tarjetas) y no con la imagen de marca. En internet han lanzado un site de apoyo tipo "contenedor", en el que meten las promos de producto, los spots y contenidos sobre Nadal (blog, noticias, ranking...):

Los spots de producto:

Préstamo:


Tarjeta "MatchPoint":


Creo que están funcionando muy bien en términos de retorno en ventas. Además, un Nadal saliéndose en resultados deportivos les está ayudando mucho.

A mí me parece una forma muy correcta de rentabilizar un patrocinio. Con la presión de resultados que hay sobre los directores de marketing, es muy razonable que las grandes inversiones asociadas a patrocinios se metan en producto. Es un modelo que cada vez se verá más, como Banesto con Gasol que ha sido un éxito en ventas.

En el caso de Nadal y Banesto, en el microsite, me encontré con el otro anuncio de Nadal que no había visto en la tele:



Y viéndolo me parece fantástico. Es el mejor spot de Nadal que he visto. Uno de los pocos que no le hace actuar haciendo lo que no sabe. Hay un insight "nadaliano" totalmente vinculado al posicionamiento del Banco (Espíritu Ganador) que es aprovechado perfectamente en la estrategia. Un Banco como Banesto hundido hasta hace poco, debe transmitir cosas interesantes para que nos creamos su vuelta. Su espíritu ganador es el mismo espíritu ganador de Nadal, que nunca se rinde, que cuanto peor lo tiene saca lo mejor de él. Igual que Banesto que tiene que convencernos para que le demos una vez más nuestra confianza. Estupendo. La pena es que no se haya explotado más este camino.

VISA - Naked Man

Nueva campaña de imagen de VISA de desarrollada por Saatchi Londres:



aSplit> Excelente anuncio que transmite claramente una idea sobre Visa; la tarjeta que te ayuda a comprar todo lo que quieres y tu vida es mucho más sencilla (uncomplicate). Sencillo y directo. Otras interpretaciones más meditadas, pueden ir sobre la seguridad emocional que te da VISA o que en el mundo de hoy en día ya no hace falta el dinero (=complicaciones), con Visa lo tienes todo (=facilidad + sencillez). Clara, racional+emocional y totalmente vinculada al producto, que sale desde el principio y se adueña del spot. La vinculación es máxima seguro. La idea es muy básica, pero quién si no Visa puede apropiarse de ella. Desde siempre VISA ha sido sinónimo de tarjetas, el líder de la categoría y el impulsor de una vida más sencilla sin dinero en papel. Vuelta a los orígenes para recuperar el terreno perdido tras el empuje de Mastercard. Life flows better with Visa!!