NIke- No advertising

El Director de Marketing mundial de Nike ha dicho:
"We don't do advertising any more. We just do cool stuff".
"La publicidad sirve para conseguir notoriedad, Nike no necesita notoriedad en estos momentos"."Necesitamos ser parte de la vida de nuestros clientes, y digital nos permite serlo".


Valientes declaraciones:
- De la marca que ha hecho grandísimos spots en los últimos años. Spots que estaban hace ya tiempo en el límite con una pieza de brand content. Muy cool stuff.
- De la marca que lleva años arriesgando y apostando por la web. Creando contenidos, desarrollando apps, vendiendo online muy bien y con nike+ explotando las posibilidades de la customización.
- De una de las marcas que más fans tiene en las redes sociales.
- De la marca que ha empujado muchos deportes como nadie: el running. Con su material, con sus eventos: 10k...
- De un director de mk que considera que la publicidad sólo sirve para crear notoriedad.
- En un momento en que probablemente el mix de clientes que tiene, hace que muchos de sus clientes tengan +40. Y a estos el online ¿?

100% online. No creo que sea el camino para Nike.
Invertir en online, dedicando el presupuesto en crear contenido y no en pagar medios es una buena estrategia de enfoque digital.
Pero confiar sólo en "el buzz" es quizás demasiado arriesgado.
Para los jóvenes, puede ser. Aunque la gráfica e incluso los spots valen mucho todavía para este target.
Pero los de +40, tienen un uso reducido de internet. No navegan, no exploran... Ven las noticias, su banco, algo de ecommerce, un link de youtube..., pero pocos entran en sites, crean contenido, comparten o pasan tiempo viendo contenidos y sites de marcas. A estos, a los que pagan 150€ por un cortavientos, por las zapatillas de Nadal, no se si bastará con lo digital.
Igual vale para USA o países más convergentes en lo digital, en España no.
¿Se cepillarán también el endorsement de los nº1 del deporte?