Megane

Spot de Publicis Lado C para Renault que ha ganado varios premios.



aSplit> Un gran coche con todos los avances de seguridad y tecnología de su categoría (ESP), fabricado por una marca que diseña coches "prácticos" y funcionales. Un spot muy divertido que potencia el surrealismo de la comunicación de la marca. Todo dentro de una categoría en la que todos los coches se parecen y en la que dentro de los diferentes segmentos de fabricantes la diferenciación es escasa. ¿Cuál es la esencia de la marca de Opel, VW, Peugeot....? o de ¿BMW, Lexus, Mercedes? A mí me parecen muy parecidas dentro de cada grupo.
Y llega "la historia interminable", un nuevo spot alocado que parece ser el punto diferencial de la marca. El mensaje es sencillo; un coche equipado con la última tecnología que hace que te diviertas conduciendo por el camino más difícil. El que los "otros" no pueden elegir. Muchos coches han hablado de esto, pero Renault lo dice de forma muy distinta, notoria y atractiva. Un mensaje muy racional, ¿o no? Por tanto, la estrategia se basa en el tono de la comunicación, en cómo lo dices o en cómo sigues construyendo la personalidad de la marca con este spot. El anuncio realmente potencia la personalidad de marca diferente y tiene gran impacto. Pero para mí la pregunta es si este territorio de fantasia, de desparrame o de surrealismo delirante, es interesante para los compradores y si les va a persuadir a elegir Renault.

Audi S8

Nueva campaña de DDB Milán para Audi:

aSplit> Beneficio racional (más rápido -aceleración- que la luz) con creatividad ingeniosa e inteligente que llena de contenido a la marca. Me encanta que los anunciantes/agencias se atrevan a seguir vendiendo beneficios funcionales, claros, relevantes y motivadores. ¿?

Blendtec

Un webspot que tras más de un año dando vuelta ha llegado con fuerza a España. Seguro que en las agencias se produce una nueva oleada de briefs para hacer virales. ¿Y qué dice?



aSplit> Está todo dicho, el mensaje es claro: Blendtec puede con todo. Parace un anuncio de Ariel de los de toda la vida. Un beneficio contudente que se traslada a un webspot muy directo, con "fuerza" para generar notoriedad y atención. Dejando al margen el producto, la capacidad de construcción de marca y la creatividad, es un buen ejemplo de la utilización de internet para difundir spots. Pero, nació como un viral, o fue concebido para la teletienda y luego se colgó. ¿?

Lux

Campaña de Unilever/Lux creada por los argentinos de Santo:

aSplit> ¡Que gran campaña!
Una manera brillante de comunicar un beneficio funcional. Una creatividad espectacular que permite dar emocionalidad a este beneficio. De patito feo a cisne, con la ayuda de una jabón que hace que tu piel brille. Tu piel brilla y tu vida brilla.